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内容摘要：
广告策划产生、发展的原因
(1)广告主对广告公司的要求有所提高。 20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加化的广告服务。策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。(2)社会与消费者的改变。 进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们......
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