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内容摘要：
传统的户外广告重在广告作品本身的创意，大型单立柱广告，较少将创意性的互动营销活动与户外广告结合起来推广，“抢拍新赛欧”户外广告则进行了成功的尝试。这一广告营销活动的成功具备三个重要条件：(1)建立激励机制。该激励机制必须对目标消费者能够形成足够的物质或精神刺激。(2)参与方式。参与方式要注重现代性、娱乐性和互动性等，增强目标消费者参与欲望。(3)奖励的易得性。目标消费者获取奖励途径的复杂程度与他......
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