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内容摘要：
为什么礼品公司重视对于礼品的包装礼品的目的是赠予他人，需要通过外在包装来突出礼品本身符号意义的价值感。因此，对礼品的选择过程除了个人的审美判断之外，还会不自觉地受到赠予人喜好的裹挟。由于礼品接受者往往只是被动地接受，对于礼品本身没有选择权，导致人们对礼品包装设计的选择和认可具有了多元性。为什么礼品公司重视对于礼品的包装是现代礼品包装设计的内在驱动力随着社会文化语境的变化，礼品演变过程会受到社会、经济、文化等诸多因素的共同作用。因此，礼品包装设计的授权礼品个性化就是对中项的争夺过程，中项的变动不居为礼品包装设计提供了强大的内在驱动力和助推作用，中项也会根据社会的发展变化及时调整偏边状态来对异项进行标出，通过符合中项认同的礼品包装设计形式实现与当下社会文化语境的自洽状态。人们对礼品包装设计的符号价值判断已经超越了单一的购买行为，更多的是一种社会文化认同下的情感表达方式，赠送过程既是......
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