向来被誉为礼仪之邦，在传统文化中，人对家的认识是，追求温馨、美满幸福的家庭是大多数人的价值标准之一。因此我们也常常把“成家”和“立业”合二为一，成为人生的两件大事。这样一种文化，社会学家称之为“群文化”，群文化的维系基于人们的“归属需要”。礼仪可以分为两个部分：精神层面和物质层面，礼节和礼品都是礼仪的载体。群文化产生了礼仪的需要，礼仪产生了礼品的需求，礼品公司，礼品也就成为一个特殊的市场，同时由于群文化渗透到每一个人的身上，其市场规模之大不言而喻。
人类社会经过几千年的发展。进入近代社会以后，随着人们认识的不断提高，“送礼'这一的社会现象得到了进一步的发展，逐渐摒弃了一些违反行为道德和个人意志的不健康概念，成为一种特殊的社会艺术形态，有其特有的内涵，有其诸多的表现方法。送礼在古代更多是一种物质意识表现更加具有目的性，节日礼品，而如今的送礼则没有那么强烈的功利性，礼品，成为了社会文明的一种表现，是一种大众的常规礼仪。
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