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广告代理也开始在上海兴起，广告灯箱定做，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“广告”。与广告业的发展相适应，广告学的研究、教育也在“五四”运动时期起步。1913年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918年，北京大学青年徐宝璜在《新闻学》一书中，广告灯箱安装，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，广告业取得了一定发展，广告灯箱厂家，却极不均衡，水平低下，成就不大。
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《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
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