构成广告文化显性要素的信源，原创广告设计，是指信息的发布来源，即广告客户，要发布广告信息的社会组织或个人，在现代经济社会中主要是公司和企业。显性要素中的信息，是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。显性要素中的媒介，是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。
广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“广告之父”。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913年，江汉区原创广告，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，广告业取得了一定发展，原创广告文案，却极不均衡，水平低下，成就不大。
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