有观察家称的力量将随着人们获得免费信息而逐渐萎缩，他们宣称：“当消费者可以通过用户评价、意见或者社交媒体等更好的渠道获得产量信息时，就不那么重要了。”在互联网还没有普及的时候，搜索引擎推广平台，许多人文章来源于佳酿网认为会随着互联网的成长而成为历史。IT经济界一些前沿观察家也在传播这种观点，其中就包括卡尔·夏皮罗(Carl Shapiro)和哈尔·R·瓦里安(Hal R. Varian，谷歌现任首
