认知是情感与意向的基础，而情感反过来又可能增进认知，促进意向的形成，消费者购买行为受到这三个心理因素的影响，而这些因素形成与发展又受到广告的影响。面对世界经济增长方式向着经济的方向发展，形象策划，广告的促销作用日益在减小，而对传播的
