走进商场，几乎任何人都明白什么是包装。可一旦从事包装设计，却免不了常常被眼花缭乱的商品、五花八门的包装形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脉。尽管各个对包装的定义都下了简洁明了的条文，如美国为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。我国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售几辅助物等的总称。
然而这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托，常常会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感去贴近需要包装的出纳怕，倾听产品的诉说， 扑捉它与消费者之间的契合点，为它在商品世界的降临和生存作好一切准备——塑造一个能为拥塞的商品世界所接纳的新生命，这就是设计师心目中的包装。
真正的包装设计是什么？
包装设计不仅是艺术创造物，也是市场营销活动品，设计师应从营销角度进行包装设计，必须要重新认识它；包装设计针对的受益群体？包装设计到底是为了什么？
包装设计是为产品的包装而设计的。但是产品只是包装设计的客体，而不是主体。主体包括设计师、客户和终消费者三个部分。
作为设计师不应奉行为自己设计的准则，坚持自己的设计风格，追求唯美主义。这样会与客户发生分歧，更不应该项责怪客户不懂艺术。因为，要设计角度与营销角度去理解，艺术与市场是两个概念。
市场发展的今天，企业的一切营销活动应该以终消费者为核心。设计师与客户的一切分歧都应放在统一到以终消费者为核心上来，包装设计不是为了设计师，尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入；包装设计不是为客户，尽管客户付给设计师薪水；包装设计是为终消费者，这条原则得到坚持，才能避免包装设计的失败，否则不可能成功。随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化，必须重新认识包装设计是为了什么。
人靠衣装,美靠亮妆. 各种产品商品也一样,除了需要好的,还需要有合适的有品位的精美的外包装,特别是在时代,礼盒和外包装除了有存储保鲜防潮的作用,更有美观提高
度及附加值的作用.可以设想,在当今的商品经济时代,当终消费者在选择
