设计概念不同的人对设计有不同的理解。广义设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的设计则认为设计主要是指名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本同于企业的视觉系统设计。在此观念中，酒店设计公司，设计是企业形象设计的一个方面。 后一种设计的定义过于狭窄，仅仅把设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对的理解，而前者更为全面地涵盖了设计的内
