进入21世纪以来,虽然我国原创标识越来越多,但还相对较少。总体来看,目前我国原创标识设计主要存在认识不到位、标识缺乏个性、标识缺乏足够的内涵等方面。
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一,对企业标识设计的认识不到位
首先,部分企业决策层还没有摆脱产量论,认为只要产品好,以什么样的标识作为代表相差不大,这就使得其对于标识设计的重视程度不够,投入不足。其次,对于消费者等利益相关者的意见重视程度不够。当前部分企业进行标识设计时,更多的是根据企业决策者的个人喜欢来进行设计,没有重视其他利益相关者的意见。
二,标识缺乏个性
当前我国部分原创标识在设计上缺乏创意,企业中的文字和图标难以准确形象的代表企业,特别是图标中的图案,大多与企业本身的关联度不大,标识往往脱离了企业本身的形象,个别企业甚至是简单模仿他人标识,将企业名称融入到其中就演变成自身的标识,这就会导致消费者看到标识后不知所云的尴尬场面,从而难以达到标识设计的本意。
三,标识缺乏足够的内涵
部分企业的标识往往过于抽象或过于简单,其本身并没有将企业的发展历程、发展过程中沉淀下来的精神、企业文化的核心内涵融入到设计中。这就导致社会公众在认知时,难以从标识中读懂企业产品的安全、高效等企业所具有的,从而使得标识设计难以达到预期的目标。
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