广告的概念 ? ? ?广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising 广告，即广而告之。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，展架，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，展架生产商，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print，driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。1948年，美国的营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。社会学家、评论家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》对于广告概念问题这样阐述，读完一些广告定义，不难发现有的还可以说是个较为完整的定义，有的则只是对广告的简单地判断。更值得商榷的是有的定义还没有解释清楚广告是怎么回事，解释中又重复出现了“广告”之词。或将广告当成修饰词语出现，如广告语，广告客户、广告者、广告信息……这好比张三问李四：“什么叫艺术？”李四答：“由艺术家创作或表演的作品……”。人们便会问：没有讲明艺术的定义，不知道什么叫艺术，怎么会出现艺术家？艾君认为，在弄清广告定义之前，首先要看看生活中的广告活动是怎样运转的。他解读为，组织或个体（广告主）为了目的（树立形象、推销产品、求购、声明、招生、求职等）依靠（付出费用）确定媒体，按规定时间、要求，真实地传播信息的活动。从广告运转的规律、程序，艾君为广告下这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，广告宣传纸展架，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。在，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象人基本特性，用广告方式传达、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在如云的市场中树立和打造个性化的形象。他或者通过创立人独具人格魅力的形象，给目标受众以鲜明的个性和信心；或者通过影视、社会名人极具亲和力的广告，令产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎叙事，传达理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象，专卖店货柜展架，塑造活泼可爱、耳目一新的形象，让人在相视一笑中对产生美好的联想和印象。他的形象并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。 以上处理方法见效不大或者暂时没有效果时的处理方法 1．将喷头从喷头托盘中拆下取出。 2．在干净的玻璃容器(例如：烧杯)中倒入适量清洗液，以放入喷头后淹没喷头底部2～3mm为宜，然后用保鲜膜将玻璃容器密封起来（防灰）静置1天以上。 注意：喷头顶端的信号接口切勿接触清洗液，否则会损坏喷头。 展架、展架生产商、东霖美术(商家)由广州市东霖美术设计制作有限公司深圳分公司提供。广州市东霖美术设计制作有限公司深圳分公司（uv-print.net）在印刷品，出版物这一领域倾注了无限的热忱和激情，东霖美术一直以客户为中心、为客户创造价值的理念、以、服务来赢得市场，衷心希望能与社会各界合作，共创成功，共创。相关业务欢迎垂询，联系人：孙小姐。 产品：东霖美术供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
