企业目标：企业应该往何处去，希望达到什么状态，应该成为什么——即企业的目标定位。
许多好的企业都是始终有着稳定的企业目标。“给千百万人带来欢乐”——这是迪斯尼公司赋于自身的使命，迪斯尼公司是给人们带来欢乐的组织。
没有目标就没有动力，不切合实际的目标等于没有目标。
许多企业之所失败，就是因为没有把这个问题解决好。如我市原风动厂，转民营，企业目标定位生产仙女牌自行车，后来产品适应不了市场，造成产品和企业一起无法生存而倒闭。
供应企业的苏州ISO9001认证上海ISO14001认证实施OHSAS18001的效益
1、企业总体市场的调查和分析
1）用户的现实需求
2）用户的潜在需求
2、企业细分市场需求的调查和分析
3、用户和消费者产品需求的趋势分析
1）生活资料产品的需求趋势
2）生产资料产品的需求趋势和规律
（二）竞争状况分析
1、竞争对手总体情况的调查
1）对手企业的数量、分布、所属部门和行业
2）全部竞争对手的规模
3）可供产品的总数量，满足市场需要的总程度
2、竞争对手竞争能力调查
