实不单是咖啡，餐厅里的菜单、汽车、手表、家电、电子器械等都由于附加了许多功用让设计变得越来越复杂，品种也越来越多。关于专好此道的人来说确实是件开心事，但是关于只是单纯需求，不得不从当选其一的门外汉来说，他们内心一定在大叫：“No more design。请给我普通的”http://www.meilishuo.com/guang/brand/伊夫黎雪。我们曾经进入了设计过剩的年代。2006年6月9日到7月2日，在东京六本木的AXIS CALLERY，Jasper Morrison与深泽直人联手举行了名为《super normal》的展览，一石激起千层浪。
200多件展现品，从汤勺到小碗，从公文格到橡皮，大都是曾经融入生活中，被我们完整无视的“巨大的普通”。http://www.meilishuo.com/guang/brand/宠爱之名它们就是一群由于太过普通，基本无法与设计沾边，但又经久不衰一直未被社会淘汰，不断默默存在的“超越了普通的”普通的东西。
Normal是从带有规范、基准意义的词norm派生出来的，语源来自木匠师傅运用的木工角尺（norma）。http://www.meilishuo.com/guang/brand/宝拉珍选
木工角尺也叫曲尺，在数学范畴中无法除尽的数值可也以用它来等分。理想生活尽是无法“等分”的事情，由于人们需求一个可以折中的处置办法，于是就有了normal一词的呈现。话虽如此，但人类究竟是不甘寂寞的，既需求普通的安心感，又要不时在新设计中寻求刺激。所以，我们不能取笑那些给设计师定目的，要他们不时设计的企业。
