广告主电视广告投放误区 电视广告媒体监测很多企业只选择台或地方台进行广告投放。很多企业只选择台发布广告，就以为人民都可以看到，殊不知台在南方很多地方收视率是很低的，这时就需要其他地方电视台配合;其次，台在传播范围确实比其他电视台要广，但在深度上不如地方卫视;第三，有些企业选择了7套等收视率特别低的频道，虽然价格很便宜，但几乎没什么效果，投资回报率微乎其微。 尽管很多地方卫视准确定位，成功改版，电视剧频道、娱乐频道也吸引了特定的广告主，但在覆盖率、收视率以及影响力上远不如台，所以企业在投放之前要很好地评估，根据传播预算，综合协调使用台和地方台。只选择收视率高的栏目或时段 收视率高代表收看人数多，被消费者认知的几率就高。这里面有几大问题： 1、收视率高，价格肯定贵，这就需要考虑投资回报率，投放100元，得到20元的回报，如果投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个?所以有时候收视率一般的栏目，得到的回报不一定低。 2、每年央视都要举办广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金参加，黄金时段的资源的稀缺性、高收视率，有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值，企业在决定参加招标之前应认真考虑。 3、一颗松，一窝蜂。新创的栏目，广告不多，随着收视率的提高，企业就扎堆地上!观众没有耐心看完全部广告的，会用这段时间去干别的事，即使坐在电视前，也在交谈、吃东西，“身在曹营心在汉”，媒体设计，效果可想而知!自从安踏投放5套以来，晋江几十个运动鞋没有，采取安踏的“+5套”的策略，干扰度高，注意力被高度分散，投资回报率低! 4、收视率高不代表有效到达率高!收视率讲得是收看的人数，平面媒体，而到达率讲得是广告到达企业的目标受众的人数。 白天和深夜等时段由于收视率低，通常企业不愿选择。现在有很多广告公司专门做套播，所谓套播就是将比较差时段组合起来，打包销售给企业，由于曝光频次多，价格便宜，受到很多企业的青睐!橡果国际就把各家电视台的比较差时段整合起来，播放各种专题，取得了良好的效果。只在意数据 千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值，但这些只是量的考察，更要注重媒体质的考察，比如媒体的形象，企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。只在销售旺季进行投放 很多企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完全停止。殊不知，报纸媒体，消费者购买行为的形成是长期形成的，要持续的向他传达企业和的信息!即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体货架和消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。投放一段时间感觉没有效果，就停止广告 很多客户在投放一段时间后发现效果并不是很好，对销售没有提升，就停止了电视广告宣传!广告要长期，持续的投入，才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动，消费者采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。
网络舆情是通过互联网传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所持的有较强影响力、倾向性的言论和观点，主要通过BBS论坛、博客、新闻跟贴、转贴等实现并加以强化。由于互联网具有虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和随意性等特点，媒体，越来越多的网民乐意通过这种渠道来表达观点、传播思想。当今，信息传播与意见交互空前迅捷，网络舆论的表达诉求也日益多元。如果引导不善，负1面的网络舆情将对社会公共安全形成较大威胁。加强对网络舆论的及时监测、有效引导，以及对网络舆论危机的积极化解，有利于维护社会稳定，为市经济社会跨越发展营造良好的网上舆论环境。（一）日常监测将网络舆情监测作为一项日常工作不间断进行，随时掌握网络舆论的导向、特点和趋势。一旦发现不利于企业形象安全和队伍稳定的负1面舆情或重大的虚假舆情，及时反馈到公司应急指挥部，为公司应急指挥部提供相关信息支持。（二）突发事件监测当发生影响较大的突发事件时，组织对网络舆情进行24小时不间断监控，及时、全1面掌握与该事件密切相关的各种信息，给公司应急指挥部在较短时间内做出正确决策提供有力支撑。（三）网络舆情预警密切关注事态发展，保持对事态的时间获知权，加强监测力度。及时传递和沟通信息，即与舆论危机涉及的相关单位和部门保持紧密沟通，并建立和运用信息沟通机制。（四）网络舆情应对针对网上出现虚假不实报道，由事发单位应急指挥机构及时采取措施，与刊登不实消息的相关网络媒体进行沟通，积极主动消除不利消息。针对突发事件产生的网络舆情，事发单位应急指挥机构要及时汇集、整理、分析，会商解决对策，做好与相关网络媒体沟通工作，在时间内发出官1方声音，有效引导舆论，1大限度缩小突发事件产生的不良影响。根据网络舆情反映事件的程度，必要时及时组织新闻发布会，由公司应急指挥机构指1定专人对外发布权威消息，向公众澄清事实，积极加强正面引导，消除不利影响。 平面媒体_媒体_东方剪报由北京东方剪报国际信息咨询有限公司提供。行路致远，砥砺前行。北京东方剪报国际信息咨询有限公司（www.dongfangjb.cn）致力成为与您共赢、共生、共同前行的战略伙伴，更矢志成为咨询、调研较具影响力的企业，与您一起飞跃，共同成功! 产品：东方剪报供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
