影响广告业发展趋势的三个背景因素新世纪已经到来。其实，早在五、六年前，就有不少的、学者、权威人士，或撰文、或演讲，在积极探讨广告业的发展趋势。当时的诸种论点，都是建基于“世纪末心态”之上的，新世纪仅仅是曙光而已。结论无论是已被证实的，还是已被证伪的，对于广告业者来说，都会有启发价值的。一、背景因素，是改革开放二十年来，国民的社会经济文化心理之变化。二、背景是新时期广告二十年发展的启示。三、大背景，是世纪末经济不景气对经济、消费心理的影响，广告人要了解这些经济形势。
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