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浅谈户外广告工程广告的重要性
近几年,户外广告在市场中发展很快。这种“快”,不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外广告工程形式的“”推出及被市场认可、接受。户外广告作为古老的媒介形式,发展至今已经不仅仅是一种传播的手段了,户外广告已经融入了我们的生活中,因为你无法想象一个没有广告的世界是怎么样的。 户外广告工程广告对于城市的重要性 户外广告是文化的载体,应体现出对社会、、企业积极负责的态度,不仅体现城市经济和商业繁荣,也是城市文化和的缩影,以视角和鲜明的价值趋向,不仅使户外广告承担企业和商品的基本功能信息,还能通过广告制作的质量与创意品位体现出企业精神和城市文化,所以说户外广告工程是情感媒体,不是信息媒体。 户外广告作为城市建设重要环节,是一座城市巨大的无形资产,是城市核心竞争力的重要资源,与周围事物、环境成为一个艺术整体,由此构筑一个整体优美的艺术形象和的艺术风格,形成城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,自然成为生态城市建设的重要组成部分。
全时段
许多户外广告工程是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。
创造频次
透过策略性的媒介安排和分布,
户外广告能创造出理想的到达率和频次。
行进中的人群
现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今,人们每日搭乘交通的机会增加了110%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人,能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌(信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)。据研究消费者行为的称,户外广告工程是在众多媒体当中,接近产品售卖场所,也就是说,这个媒体是在消费者即将购物前的"的提示"了。
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