数据表明2015年广告市场以2.9%的跌幅收官，楼顶led发光字，这是CTR媒介智讯自发布数据以来所显示的首年下跌，其中传统媒体是主要下跌板块，7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大，但互联网广告、商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别增长22%、17.1%和63.8%，有望成为广告渠道的新巨头。? ?2015年，传统媒体的日子普遍不好过，报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，其中受到资讯模式转变剧烈冲击的电视广告花费跌幅为4.6%，杂志广告跌幅达19.8%，报纸广告跌幅达35.4%，堪称断崖式下跌，而电商电台广告在享受私家车红利后也显现出跌势。? ?与之相比，楼顶发光字，互联网广告、商务楼宇广告增势不减，特别是代表当今娱乐需求的影院媒体一枝独秀，成为广告寒潮中的亮点，2015年相比2014年暴增63.8%。社区电梯海报广告也有的投放增长。? ?“通常来讲，广告空间中干扰度越低，受众对广告的接受被动性越强，因为在这种情况下用户专注接触广告，达到效果比较好。”分众传媒首席战略官陈岩表示，“影院、电梯等媒体都具有非常强的空间封闭性，兼具网络化投放特征和高频接触等特征，这也是广告主青睐这类媒体的重要原因”。? ?对封闭式空间广告的偏好将呈现长期态势。据陈岩透露，2016年，影院、地铁、楼宇、机场、高铁、公交车等户外广告资源成为了广告主投放的户外媒体，特别是影院资源在2016年被广告主普遍看好，广告主对影院媒体的选择偏好从2015年的49%，激增至53%，甚至多数广告主表示，当投放预算充沛时，会将影院作为的户外媒体。? ?互联网广告眼下风头强劲。根据艾瑞咨询发布的《2016年网络广告年度监测报告》，2015年网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36%，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。? ?但是，网络广告内部也呈现出差异化的发展趋势，从渠道细分看，移动端发展更加亮眼。2015年，我国移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长高达178.3%，发展势头十分强劲，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，预计到2018年移动广告市场规模将突破3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。? ?据广告协会会长杨洪丰介绍，目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在接近PC端投放的水平，其中大多数广告主表示，当预算可以增加时，会倾向于将其使用在移动端广告上。? ?从形式上看，互联网广告也在分化。2015年，搜索广告仍然是互联网广告份额占比大的广告类型，楼顶制作发光字，占比达32.6%，电商广告份额排名二，占比达28.1%，视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告将三分天下。? ?但陈岩也提醒，单纯的硬广告效果正在下滑。“传播把人们的时间及注意力打成碎片，人们的生活场景进入移步换景的新时代，通过强行插入的硬广告用户关注度与接受度较弱，往往被随手刷过，对于的传播价值有限。”陈岩建议广告主必须在充分尊重消费者使用体验的前提下，根据场景进行兴趣引导、入口构建和海量曝光。? ?工商总局广告司司长张国华则提醒广告发布者、广告主不要从“硬”到“软”走得太偏。今年9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》正式施行，将微信、今日头条等客户端发布的广告也纳入互联网广告监管范围。“明确禁止发布软文广告，如果在公众号以原创图文形式发布广告，也必须标注‘广告’二字，否则将会受到查处。”张国华表示，目前工商总局已经与腾讯达成协议，将对微信公号广告开展监测。 一、创意中的情感因素 一个具有说服效果的广告创意，往往同情感的作用分不开。情感的诉求，一般的场合下是建立在积极的情感体验上。例如美感，美感是一种积极的情感体验，也是广告中常用的情感诉求之一。另外，荣誉感、自豪感、成就感、民族感等等也是一些更深层的情感体验，它更具有强烈的支配力。二、广告元素的情感因素 在广告设计中。颜色、插图、标题、文稿、广告歌等元素，都可能和一定的情感体验发生联系。因此，它们常被用来诱发特定的情感。三、移情效应 移情效应是在广告策划中经常运用的一个策略。广告策划人常常把人们心目中的祟拜、喜爱的体育名星、歌星、影星请出来充当广告角色，以期把这种喜爱的积极感情迁移到该产品、服务或理念上去。四、广告的情感诉求 1.恐惧诉求：恐惧诉求强调态度和行为如果不做改变将会面临一系列令人不快的后果。尽管大多数恐惧诉求涉及身体方面的恐惧(如吸烟引起的身体损害、不安全的驾驶等等)和社会恐惧，但他们还是可以被运用于广告创意之中。但在运用当中应该注意的是，恐惧诉求常被指责为不道德，因为此类广告可能会引起消费者不必要，使用时要想到度的问题，和不同文化禁忌的问题。目前，国内某些城市的部分街道、商业区，设置有大量品味不高、缺乏美感的重庆户外广告公司，这些重庆户外广告公司给公众带来了影响，有人称之为广告公害。其表现特征并不是指物理、化学性质的公害，也不是针对身体而言，而是可以预测到的都市工学方面的危害。不健康的招牌、违规醒目的建筑、具有不正当竞争意味的广告，以及意识不明，徒具形式的广告运作，都为城市重庆户外广告公司规划设计的正常发展蒙上了不应有的阴影。 因此，树立良好的职业准则和行为规范，对提高广告业信誉是非常必要的。重庆户外广告公司规划设计的实施应以创造都市和良好的都市空间为目标，这是建立文明的都市工学理念，重视典雅、美观、高尚、礼仪的都市景观所必须的，也是将重庆户外广告公司规划放置在社会环境的大范畴中审视衡量的关键所在。 2.设计的构想 现代城市重庆户外广告公司规划设计不仅是建造一个实质空间环境，也是一种艺术创作过程。它既要考虑人们的物质生活需要，也要考虑人们的精神生活需求。在城市重庆户外广告公司规划设计过程中，必须综合考虑统一和协调解决各种问题。 2.1 城市重庆户外广告公司规划设计的战略规划 城市重庆户外广告公司规划设计的战略规划，是要对各类重庆户外广告公司要素的总体布局进行综合考虑，预想到各类重庆户外广告公司实质形态和空间形态的各个因素，作出总体设计，楼顶发光字基础施工方案，使广告的功能和艺术处理与都市计划等各因素彼此协调，形成有机的整体。 2.2 城市重庆户外广告公司规划设计的构思核心 城市重庆户外广告公司规划设计构思的核心是要有新意，即所谓的创意和特色。创意和特色是城市重庆户外广告公司规划。城市重庆户外广告公司规划设计构思要把客观存在的境与主观构思的意结合起来，一方面分析环境对重庆户外广告公司景观可能产生的影响，另一方面分析重庆户外广告公司在都市人文环境或自然环境的特点与效果。 2.3 城市重庆户外广告公司规划设计的艺术表现手法 城市重庆户外广告公司具有实用性和观赏性双重作用，据不同性质和特征，它们的双重作用表现是不平衡的。实用性强的广告，首要体现其使用效果，艺术表现手法处于次要地位;当广告作为城市政治文化、纪念性的环境景观时，其艺术表现手法就居于较重要的地位。 >>>更多户外专题 楼顶发光字基础施工方案-重庆爱之博广告传媒-楼顶发光字由重庆爱之博广告传媒有限公司提供。行路致远，砥砺前行。重庆爱之博广告传媒有限公司（www.azbgg.com）致力成为与您共赢、共生、共同前行的战略伙伴，更矢志成为广告材料较具影响力的企业，与您一起飞跃，共同成功! 产品：重庆爱之博广告传媒供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
