产品差异化为什么小而美必须要强调差异化呢？因为小，所以资源、能力都是有限的，只能在很有限的范围内做深、做透一个点，才有可能在茫茫中扎出来，让别人认识到你，而让别人认识到你效、成本的方式恰恰就是我与其它不同，也就是差异化； 从产品开始，差异化思考；举个例子，做钱包的很多，高校文创纪念品，但这个只做杜邦纸钱包，用同一种材质、同一种款式，赋予不同设计的图案花色，足够的sku能引起强烈的消费欲望，特立独行的材质和统一的设计风格是其成立的关键所在，而这两点不就是这个创始人差异化思考的结果吗？我要做一个包的，怎么能在产品层面做而又不至于拉高成本？选择差异化的材质——杜邦纸；固定款式同时丰富图案内容；一件出挑的产品背后一定是有差异化产品思维在支撑，的是，这一点成立与否是整个成败关键所在。小而美的文创，要在产品层面做专一、做精深，做个性和不同。 客群差异化文创的家具大概是由于设计师的天然喜好，偏爱做轻中式，如梵几；宋明式，如溪山清远；简约北欧，如造作；这一类普遍具有较强设计感，都是满满的，但这部分市场相对成熟，竞争也惨烈异常；有一个家具却另辟蹊径，专做儿童家具市场——哈木的房间，对标成年人的市场的家具众多，而有设计感的儿童家具却很少，这正是差异化的思考定位目标市场。 形象差异化由于之前的工作经历，局长我为很多甲方建设视觉形象，甲方喜欢做的事就是，拿一个已有的成功的参考去模仿，当然，乙方为了过稿大多时候都是“顺其自然”的；但是从商业角度上讲，差异化、彰显自我才是应该做的事情，而鲜有甲方知其重要性；差异化形象在诸多著作如《视觉锤》、华与华的《超级符号就是超级创意》中都有详细且通透的论述，其核心讲的就是差异化图形，这个图形有可能是一个logo，也有可能是一组配色，但无论是哪种外在设计形式，想要被人记住，都需要做到专属 文创就像诗里写的姑娘一样，迷人又朦胧。很多徘徊在文创边沿或者已经在文创行业的人们，都想弄明白文创的意义，说起文创总是觉得无所不能，内涵饱满花枝招展；抛开浮华，文创核心的价值是什么？这是我近两个月一直思考的问题。要弄明白文创的价值，就先拆解一下，所谓的“价值”评判标准或者角度；人文角度的文创价值；设计师角度的文创价值；商业角度的文创价值；文创本身的文创价值。人文角度的文创价值传统文化的传承和发扬，传统工艺、民间手艺、故事传说、风景名胜。。。有太多值得挖掘和继承的，不管是出于人文情怀还是政策走向，文创从业者都有意无意的扮演传承、再造、发扬的角色；如果没有文创这个大框架，也许大家还在各自为政，也正是因为有了某种共识存在，我们的文化才能获得更广泛的关注，也许很多传统的、美好的东西就因此得以新生。所以，从人文角度，文创的价值在传承、再造、传播。设计师角度的文创价值文创设计是一个综合难度极高的活，国内不缺少有创造力的设计师，但缺少合格的文创产品，文创纪念品调研，背后原因就是文创这件事对设计师素质要求太高，除开设计师本身的设计技能达标外（不是互联网公司里只会画图标的小美工），还要有很强的历史人文素养（灵感来源）、很强的商业理解力（市场、消费洞察）、对材料及工艺的了解、产品制作流程把控（供应商），这几项能力的综合，才可能成为一名合格的文创设计师，而只有设计技巧，在这里是玩不转的。还有很重要的一点，文创行业卖的产品设计占主导因素，这一点是众多设计师需要真正思考的问题，也许你身处互联网，拿着高薪做总监，但互联网设计本质在搞流量、做互联网产品，那不是设计的主战场，所以设计部门永远是边缘部门，可替代性很高，文创行业才是为设计师提供才能发挥的地方。所以，从设计师角度，文创的价值在提供了一个于文化与商业的综合交叉的设计为主导的行业。那么文创怎么营造？ 在说实操步骤前，需要了解近几年打造出现的一些新变化：由传统品类划分人群的定位模式，转变为价值观划分人群的模式；传统基于定位理论，去做差异化，以品类去划分人群；在工业时代，媒体和渠道掌握话语权，这种形式是十分有效的底层构造方法；但在互联网时代，媒体去中心化，不断有限的消费场景出现，消费人群被分隔成一个个独立的孤岛，孤岛由兴趣和价值观趋同的人群组成，例如大的方面，有二次元人群、电影爱好者人群、桌游爱好者人群。。。 每一个大的人群分类里，又有无数小的分支，且分支之间联系并不紧密，这就造成传统构造方式在一定程度上失效，传统构造方式类似于在一个广场上拿着喇叭喊，“我是xxx，我卖xxx”，而现在广场变成了一个个独栋别墅，你吼得声音再大，也不会有人听到；新媒体、新渠道、新消费场景导致了新的打造底层思路，首先需要做一个差异化的价值观定位，需要表达出“我是谁”、“我喜欢什么”，以此“话术”来敲开每一栋别墅的门，然后告诉他们，对某种价值观感兴趣的人群自然会被吸引过来。（其实这里面牵扯到两块内容，一是构建，国外博物馆的文创纪念品，一是传播，本文注重构建部分，南京文创纪念品，传播的内容后面再写） 举个例子，muji无印良品，提到无印良品会想到什么？谦逊简约的设计、柔软舒适的材质、温和的配色等等，你会发现muji所有的产品都透露出一种自然的淳朴，这种淳朴背后正是无印良品所提倡的回归简单、去除繁复和无用的生活理念，在此价值观之下，所有的产品、包装、形象统一规划传达，吸引了一批认同这种价值观的人群，一旦消费者认同某种价值观，就会消费这个下的任何品类。 这就是新型营造思路，价值观一定是居于根本，的位置，这种价值观像是一条线，把产品、包装、形象等等都串联起来，终所形成的整体即是完整且统一的。 南京文创纪念品-高校文创纪念品-加一文创(商家)由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（www.jiawc.com）是广东 深圳 ,工艺礼品项目合作的，多年来，公司贯彻执行科学管理、发展、诚实守信的方针，满足客户需求。在加一文创领导携全体员工热情欢迎各界人士垂询洽谈，共创加一文创更加美好的未来。 产品：加一文创供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
