综合从事各种文创产业营销工作者的经验分享，在此简单归纳或简化出一些原则。 1.产品力 X 人 = 力文创营销步:产品辐射强烈的力，本身就是营销策略!现今市场上产品开发仍以原有产品为主，故宫文创产品介绍，加以形体或技术上的发展而成。而文创商品价值在于开发过程中加乘「人」的元素，前端了解并预测使用者需求而导入「本质」，推出市场上未见的原创产品，或者开发过程中导入「内涵」，在形体上赋予文化内涵，可能是创作过程的意义，或者一群人、一个乡镇的故事，所传达的并非独善其身，而是对群体有「力」的内涵，正好符合社会上、社群间的「潜在心灵需求」，可能是弥补了集体记忆中的缺憾，或者回答了某个对人性的集体疑问，也或者是过去美好的集体记忆所带来的连锁效应。 2.价格力 X 人 = 市场力文创营销第二步:定价策略深谙经济环境与消费者心态，方能具备在商业中胜出的市场力。新产品无论是要打进成熟市场或者开创一个新兴市场，首要目标都是在市场上站稳脚步、扩大市占率，应优先采取「顾客导向定价法」，优先取得市场占有率，在顾客心中留下印象、养成客群后，才能谈差异化、竞争力价格，连带产品周边效应，才能进一步大幅提高获利率;3.推广力 X 人 = 新媒力文创营销第三步:推广始终来自于人性，「人」才是文创产业的媒体! 一般提到「推广」自然会联想到广告或营销活动，更进一步是运用「名人」、「话题」、「置入」等公关操作方式来推广，而如今因应各类日新月异的「新媒体」，早已让推广市场进入战国时代，如何不被市场淘汰、应变已是所有推广者的优先任务，但对于大部分时间着眼于创造、生产、管理等应接不暇任务的文创业者而言，推广似乎是门永远不得其门而入的学问，文创产品，只能任凭所谓「推广」堆砌出来的策略文言文与绚丽数字不断，却还是摸不着边际的效应难以评估。文创业者的核心价值既是「内涵意义」，推广力一定要扣紧产品力(力)。 当然连接只是创意展开的一面，文创产品策划，还要有从外到内、从色到形的深层次重构，这关键在于文创产品设计中对有与无的取舍，也就是哪个、那一部分以哪种方式、哪种手段来实现哪种效果、哪种诉求，比如对于细小的纹饰可能通过放大、变形、重叠等手法，来触动大众的认知神经、情感思想和表现行为。当然，结构化的重组与转变并非只是模块化的、程式化的，也应是艺术性、故事性的，只有这样才能达到文创产品设计的出神入化与物情交融。??总的来看，用户、连接与重构思维可以说是文创产品设计的立足点、支撑点和执行点，借由此，你也可以是文创产品的设计者、再造者与享用者。好的文创产品是什么?首先，它是应该是一个成熟的产品。从各类设计分析，工业设计产品，由于需要多工种配合，出现了不少精美的产品。而日常所见的工业产品往往缺乏造型和色彩的审美视觉;文创产品的设计师又偏平面视觉与文化内涵，其产品的成熟度，功能及其造型上也缺乏人体工程学的技术支持，有一个很奇怪的现象，就是脱胎于平面设计的文创产品设计师美大多数不会为自己的产品设计精美的包装，这也就注定了文创产品难以走进大众消费场景。 其次，文创产品销售，文化符号、文化背景及IP内核的转换，这种转换的成功不在于创意的奇巧，而在于应用延展、脱变、组合、提炼、梳理、强化、放大、抽象、模拟等设计创作策略，把文化符号、背景、内核等在产品的外形、造型及视觉的传播、承续。 的是文创产品开发的系统性思考，所谓系统思考包括：文化内核提取的扩展，关联及性，也包括了产品开发方向和品类的体系化、垂直化。这一点不仅是在开发的基础思维构成，也是产品行销必备市场架构。一个文创产品的开发，一定是产品具备多品类，多功能、多元维度的整合和完整性。 文创产品-加一文创-文创产品策划由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（www.jiawc.com）实力雄厚，信誉可靠，在广东 深圳 的工艺礼品项目合作等行业积累了大批忠诚的客户。公司精益求精的工作态度和不断的完善理念将引领加一文创和您携手步入，共创美好未来！ 产品：加一文创供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
