北海公园的文创衍生品于2016年底亮相，产品种类也在不断扩充，并于近期推出了“二十四节气”文创产品；有10万余件近现代美术作品和民间美术作品馆藏的美术馆也开始注重文创衍生品的开发。 但有不少消费者反映，很多公园、博物馆的文创衍生品仅算得上是印刷品，缺乏设计创意，自然也没有消费的动力。线上线下需差别化定位得IP者得天下，景区旅游文创商品开发同样如此。据悉，目前，国内开发景区、博物馆衍生品的模式大致有两种，一种是“故宫模式”，即将本馆的IP授权给其他公司，从而增加和拓宽衍生品的种类以及销售渠道；另一种是“国博模式”，这一模式是通过平台建设将各馆的IP资源放在该平台上，由企业从中挑选感兴趣的博物馆进行对接。据知情人士透露，目前天坛属于前者，主要是将天坛IP授权给运营方，由运营方进行设计、生产、销售，天坛公园负责“把关”并从中抽取分成。 吴贤明介绍，未来，天坛文创衍生品开发进入2.0阶段后，线上、线下侧重的商品种类将有明显的区别，目前，实体店中较高的主要是祈福类的产品、冰箱贴类的纪念品及万花筒、拼图等儿童玩具，而今后网店除了上线实体店中较好的商品外，还将侧重在一些办公用品、定制礼品、产品、美妆护肤品、智能穿戴用品等电商销售产品上。 北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒强调，文创衍生品不仅要兼具创意与实用性，作为开发主体还要学会讲故事，“无论园林还是博物馆，在做自主研发的过程中，要做的就是对所开发产品的背景素材做到充分了解，不能只是单纯地从园林景观、藏品的表象入手，而是要挖掘这些历史背后更深层次的内涵，并将其提取出来赋予产品，传达给受众，才能更好地刺激消费”。 在上期内容中，我们分析了文创产业是如何成为新经济增长点的，它辐射愈发广泛的产业链，仿佛为实体经济启动了前进的新引擎，文创产品排版，市场需求和影响力也在不断扩大。【创玩】文创成产业升级新动力，博物馆迎接创意时代（上）2016年，一系列政策法规密集出台，鼓励文创产业发展，文创产品类型，在政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物馆的文创开发从“萌萌哒”的衍生品向文博IP转型，融合游戏、动漫、影视等多角度多层面内容。而它们也在不断开拓思维，搭建更贴合观众需求的交流平台，打破看得见和看不见的“围墙”，飞入寻常百姓家。 博物馆 文创产业新融合新起点迎着政策的东风，92家博物馆行动起来。在《关于进一步加强工作的指导意见》的推动下，大力发展文博创意产业成为业界共识，它们成为首批博物馆文创产品开发试点单位，一系列公益展出、博览会等活动相继开展，文创产业匹配了政策与行动，理论与实践，迈进文创时代。 去年7月，故宫博物院与腾讯合作完成亲密接触，打开线上运营新模式，开放了一系列经典IP，包括《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》、《海错图》等等，还研发了《皇帝的》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。一部《我在故宫修》更是让原来距离博物馆貌似很远的90后，00后也晋升为忠实粉丝，追着手工匠人喊“男神”。 作为博物馆的“老大”，故宫此次走出深闺也着实带动了很多“闺蜜”。博物馆将文创作品搬上了天猫旗舰店，苏州博物馆则携手电商推出“型走的历史”主题活动，令江南的建筑风情与流行服饰文化交相呼应，一经推出就震撼了时尚圈。公园景区、博物馆开发文创衍生品热情仍旧高涨，但实际销售情况却冷热不均。近日，北京商报记者获悉，目前，文创产品调查，北京天坛公园文创衍生品网店在电商平台上上线已有一个月，故宫博物院文创产品，然而销售情况却不容乐观。 截至目前，在淘宝“天坛礼物”网店中，一共上线了47种文创衍生品，其中仅有8种显示“已售”，而就这8种产品总也仅13件。据天坛公园相关负责人表示，天坛公园自2016年下半年开展文创衍生品开发以来，共开发了400多种文创衍生品，在园内开设了3家文创实体商店，年销售额共300万元左右。但相较之下，天坛网店的生存之路却倍显艰难，“目前天坛礼物网店实在难以负担电商平台较高的‘流量’费用，基本上只能靠满35元包邮等优惠来吸引顾客，可这也造成了天坛文创网店基本上是包邮一笔赔一笔邮费”。知情人士介绍。艰难的“线上生意”“目前，天坛的文创衍生品销售还主要依靠园内的线下实体店。” 上述相关负责人介绍，2016年12月、2017年4月和2017年10月，天坛相继在公园内的祈年门西侧、七星阁和丹陛桥西侧开设了3个文创商品店铺。据知情人士透露，目前天坛还准备在园内开设第四家文创商店，店内所售商品会坚持以原创文创衍生品为主。但相较于实体店动辄百万元的年销售额，天坛公园名为“天坛礼物”的淘宝文创用品店实在“冷清”了许多。北京商报记者梳理发现，目前，天坛礼物淘宝店共上线了47类产品，涉及居家、文房雅玩等7个系列，单价从5-398元不等，其中，单价在20-50元的商品居多。就而言，该淘宝店中的“有求必应纸胶带”共分为浅蓝、深蓝、红色3款，单价在15-20元不等，淘宝显示交易成功3笔。 除此之外，也仅有吉祥如意冰箱贴、骑行防尘三角巾等7种商品分别卖出了1-2件，其余近40件上线产品均为零。 加一文创(图)-文创产品调查-故宫博物院文创产品由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（www.jiawc.com）为客户提供“工艺品工厂,文创设计,开发,”等业务，公司拥有“加一文创,元景工艺”等。专注于工艺礼品项目合作等行业，在广东 深圳 有较高度。欢迎来电垂询，联系人：沈经理。 产品：加一文创供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
