企业形象是企业文化的一部分，是企业文化的展示和表现，企业广告设计，是企业文化在社会或市场上的认知和评价。它必须受企业文化的指导，企业文化是企业形象的灵1魂、精神支柱和先决条件，因此，塑造企业形象离不开企业文化建设，离开企业文化，企业形象就成了一盘散沙，没有主题、没有目标、没有核心，所以企业形象塑造必须在企业文化的指导下来展开。 对于个性论（BC），笔者认为，在其指导下的广告创作更不具有销售力。形象的塑造需要大量的投入，何况要形成自己的个性？！这好比人与人的接触，要了解对方的个性，促销广告设计，不是一两次接触就了解的。所谓的个性，需要多次的沟通，才能了解。同样地，一个要在消费者心目中有自己的个性，也需要与消费者有更多的沟通——这都是需要付出大量的广告费用、需要巨额成本才能达到的！ ? ?整体形象论(CI)：企业的形象与的形象是有所区分的。只有采用单一、企业名称与名称相同时，他们才可作为一个整体、与消费者沟通时才能影响到消费者。但感性形象的诉求短时间不能产生明显的影响。 定位论：准确定位，可以在消费者心目中的竞争位置。但是否能构筑形成自己的竞争优势，还需取决于定位的准确性和消费者是否认同。事实上，定位论与USP理论也是有一定的相通相承的。在定位论中，其中一种定位的方式就是USP定位。“USP论”与“定位论”两者并不矛盾。只是从销售力角度而言，USP更为直接表述、起效显著、销售力强。 共鸣论：笔者认为它更倾向于广告表现，铜陵广告设计，即属于“怎么说”的范畴。在此不再细论。 因此，怎样的广告zui具竞争力？笔者认为，定位准确、能够诉求出产品卖点的广告。 安徽创智图文有限公司(图)-促销广告设计-铜陵广告设计由安徽鸿途创智图文快印有限公司提供。安徽鸿途创智图文快印有限公司（www.ahcztw.cn）是从事“图文快印”的企业，公司秉承“诚信经营，用心服务”的理念，为您提供的产品和服务。欢迎来电咨询！联系人：梁经理。 产品：创智图文供货总量：不限产品价格：议定包装规格：不限物流说明：货运及物流交货说明：按订单
