关键词和着陆页的匹配程度会直接影响到质量度，如果着陆页内容不能承载访客的搜索意图，那么我们就调整关键词的着陆页URL，或者调整着陆页文案内容。一定要让着陆页能够吸引关键词带来的用户。
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如何判断一个创意好不好判断账户中哪些创意“好”，哪些创意“不好”。可以用到两个后台的工具。
工具一 ： 有展现无点击报告分计算机和移动两种维度，查看账户中有展现无点击关键词，进行针对性的进行优化。入口：搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告
意报告被很多人“忽略”的创意报告，恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。
入口：搜索推广>数据报告>创意报告
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（通配展现）将A单元的创意复添加到新单元B中，通配符中的关键词还是A单元中的关键词，如果B单元中的关键词被搜索触发了，创意上能否替换成功？
回答：
能替换成功！只要替换的情况正常，没有出现创意太长，替换后会被截断因而替换失败的情况就可以。关键词是否能成功替换，与通配符里的关键词是否是该单元内的词并没有关系，先去查看通配符的含义，然后才能掌握其使用方法。
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