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在当今社会中，包装设计已经越来越象一门社会科学，不仅有感性的情绪呼应，也更有理性的客观分析。一个包装设计不仅仅是某个人或者某个组的成品，它将与印刷、运输以及销售等各个部门紧密联合，才能提供出高质的作品。一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的人员，要经常
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在当今社会中，包装设计已经越来越象一门社会科学，不仅有感性的情绪呼应，也更有理性的客观分析。一个包装设计不仅仅是某个人或者某个组的成品，它将与印刷、运输以及销售等各个部门紧密联合，才能提供出高质的作品。一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的人员，要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断的进行比较，调整，使其成为成熟的，稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，商标图案上有两架，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
图形在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。
(3)文字 的字体形象由于其可读性和不重复眭成为突出个性的主要表现手段之一。在注册商标中，有相当数量的文字类型标志，如世界的可口可乐、卡西欧等就是纯文字标志。
定位包括目标消费者定位、界定使用范围定位、利用名人定位、现场实物定位等多种方式。
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