我认为，直播本质上不在于“”本身的竞争，而是业务模式形成闭环，打通货品、和平台三种的强联动，才能达到为平台持续造新血的目的。
在这方面聚划算做得十分有趣了，直接从平台跳入商业，担任起了MCN的角色。比如，今年5月5日，聚划算正式官宣成为聚划算优选官，花名”刘一刀“，并入驻聚划算百亿补贴直播间，开始主播生涯。终在618来临之前，完成了4场直播、每场均销售过亿
张雨绮直播带货合作
我认为，直播本质上不在于“”本身的竞争，而是业务模式形成闭环，打通货品、和平台三种的强联动，才能达到为平台持续造新血的目的。
在这方面聚划算做得十分有趣了，直接从平台跳入商业，担任起了MCN的角色。比如，今年5月5日，聚划算正式官宣成为聚划算优选官，花名”刘一刀“，并入驻聚划算百亿补贴直播间，开始主播生涯。终在618来临之前，完成了4场直播、每场均销售过亿、平均新客占比90%、诞生千万单品6个、百万单品71个。
直播成绩
在初步试水之后，618大促期间，聚划算开始进一步加码，开启了直播合伙人矩阵，它的选择的也很有意思，并不是话题度高的流量。如《一站到底》的主持人李好，花名“李好抠”，再比如景甜来担任“聚划算美丽种甜官”等。
由此聚划算的直播内容化策略也逐渐成型，此后还签了下柳岩、闫学晶、肖央、秦海璐等入驻星播团。
除此之外，另一个有意思的地方是，聚划算邀请的，不只是“人”，还有。6月初，宜家联合聚划算直播首秀 ，这也是宜家参加聚划算，直接将宜家商场变成了直播间现场，通过星播团成员之一的柳岩以“生活方式”的主题进行带货。
聚划算和宜家的合作透露出的一个信号是，表面上聚划算是在布局直播，扩建自身的用户池，但实际上，聚划算的转变是为而来的，数据化的沉淀，这才是聚划算的长线业务价值。
今年的直播电商仿佛被按下了快进键。
现如今的直播，对于电商而言不再只是“打辅助”，而是逐渐成为营销的“主力军”之一。甚至已经到了36行行行做直播的程度。
头部主播薇娅李佳琦的数据依旧强劲，罗永浩、董明珠、丁磊、张朝阳等企业家纷纷入局也为直播带来了新的看点，除此之外，还有蜂拥入局的各路艺人。
在疫情的催化下，直播带货成为了今年行业的关键词之一。
而随着越来越多、达人的参与，几乎让+直播成为标配，商、平台商、、达人，正在加码。
近微博上罗永浩与戚薇同跳《画画的baby》的视频火了，不少很疑惑：“戚薇是不是要和罗永浩去直播卖货了？”
果不其然，随后戚薇便官宣了9月19日周六晚8点将在抖音直播间开启直播首秀的消息。
戚薇开直播已经不算什么新鲜事了。
今年上半年，与在线下的互动少了，在线上的亲密度却增加了。
早在戚薇之前，作为聚划算优选官入驻百亿补贴直播间，首秀就交出了4小时1.48亿的成绩；陈赫首场直播带货4小时销售额超8000万等等，五一期间央视BOYS组成的“销售天团”，就连景甜、郑爽这类小花也将事业线开拓进了直播间。
跨界做直播已经成了习以为常的事情，而在天文数字和热搜的背后，展现了从事直播带货所具有的天然优势——有关注，有流量，促销售。
而作为国内的“壹心娱乐”更是在官博发布公开信宣布转型，称将“二次创业”，公司将由原先的演艺经纪一个核心，逐步向演艺经纪、影视制作、直播经纪“三驾马车”转型。
杨天真的入局仿佛释放了一个信号，除本人以外，有越来越多系统化的公司将目光转向直播带货中来，期望从中分一杯羹。
其实在今年之前，直播带货和之间似乎还有着一道难以逾越的鸿沟。
在过去，直播带货的跟“过气”两个字是紧密相连的，柳岩、就曾因为直播带货受到了来自的嘲讽。而如今，无论是本人还是乃至粉丝，对偶像带货这件事的态度发生了翻天覆地的变化。
直播一般来说分为三种模式：1、去主播的直播间为所带货（如此前杨幂去李佳琦直播间）；2、开自己的直播间（如罗永浩）；3、作为合作伙伴为平台带货（如成为聚划算优选官）。
市场对带货的期待，大概要从“流量”开始说起，从前找人，大多会选择国民度较高的，其用意是帮助打开度，提升美誉度，而随着“流量”的出现，便成了他们身上所背负的任务。
尤其在今年疫情期间，让原本收到冲击的影视行业的艺人们更加雪上加霜，剧组无法开工、线下活动无法开展，们的工作机会集体变少了，这让他们不得不将视线转向“线上”，不仅能获得不少的佣金，更能获得极高的曝光度，对艺人来说是一门不赔的生意。
据新京报报道，腰部艺人接一场直播收入普遍是6位数，比参加一期综艺节目录制的报酬要高，还能获得相应的宣传资源，可谓一举两得。
而对于平台来说，的加入可以吸引到这些的粉丝，为平台带来流量和关注度，加速破圈，如此前周杰伦入驻快手，就引起了热烈的讨论。
这时候的，便与网红没有太大区别——都在寻求如何将粉丝更好地变现。
但在和拥抱直播的同时，却遇到了许多问题。
甚至频繁翻车，更是让人对直播的未来打上了大大的问号：
直播卖貂，80万的坑位费，却没卖出去一件；小沈阳直播卖酒，1.5万的坑位费却只卖了20多单，第二天还退了16单；郑爽生日直播，却突然在直播时情绪崩溃，不断拆台一度导致直播无法进行……
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