直播是今年营销行业里的重点。这段时间只要自带高话题和高流量的，都会被邀请抖音的直播间，例如李诞、乘风破浪的姐姐们、陈赫、薛之谦都曾经在抖音直播带货。上周六就连戚薇都在抖音上开始直播了。
到了快手这里，不知道是造化弄人还是平台有意为之，在直播间造的瓜已经好几次上热搜了，例如绮绮子（张雨绮）和辛巴的撕X，近还二次发酵再度了；再比如郑爽在直播间的失控，一场直
淘宝直播推广合作
直播是今年营销行业里的重点。这段时间只要自带高话题和高流量的，都会被邀请抖音的直播间，例如李诞、乘风破浪的姐姐们、陈赫、薛之谦都曾经在抖音直播带货。上周六就连戚薇都在抖音上开始直播了。
到了快手这里，不知道是造化弄人还是平台有意为之，在直播间造的瓜已经好几次上热搜了，例如绮绮子（张雨绮）和辛巴的撕X，近还二次发酵再度了；再比如郑爽在直播间的失控，一场直播带货变成了大型全民吃瓜现场。
但如何玩好直播也是方头疼的问题之一。在大家对直播一直是质疑声不断，高话题流量下低ROI的翻车事件，还有某些恶意事件，简直就是方的噩梦。前两天郑爽在直播间突然情绪失控开始大哭，也变成了热点话题之一。
张雨绮与郑爽直播间
到底是品宣做客，还是带货主播，如何权衡身份？、MCN、平台、之间的商业模式如何才能深度捆绑，健康生长？其实平台们也陆续探索除了一些行之有效的商业模式，例如快手的1+1模式，让有经验的带货主播来给做主播，保证一场直播的ROI；抖音会为直播做一些流量倾斜。
直播电商不是简单的带货，
而是升级的过程
淘宝直播，大家都知道它会带来，但也并不只是简简单单追求。它为和商家创造的价值，除了以外，我们讲的是“品、效、销“。首先是起到了的作用，通过直播的方式把影响力融合在一起。
第二个效果，是给带来了新客。通过这种方式拉来了很多的新客，而且是忠诚度很高的新客。
第三才是。
这三者三位一体。所以为什么今天很多商家愿意投入到淘宝直播里，自己做或者请达人带货，背后看重的是这些价值。
从去年双11引爆直播之后，几乎所有的商家都在把店铺升级为直播间。直播已经成为店铺运营的标配，这是我们看到非常大的一个趋势。淘宝直播的数据，70%的是商家自播，30%才是达人直播。
现在，很多商家在直播间不仅仅只是销货，也在做新品、超品，还有粉丝运营甚至粉丝节。以前，做这些是很难的，今天在直播间实现难度小了，还可以邀请的到直播间跟粉丝互动，改变了原来的模式。
所以商家参与直播，已经不再是简单的找人带货，而是自己也在拥抱这个新的技术形态。这个模式真正意义上来说，是给商家在淘宝上创造了一个可以运营的私域空间。
同时，对来讲，直播这个场已经不仅仅是简单的直播带货，它是一个升级的过程。现在很多的新品的爆发其实是通过直播间的方式，再结合KOL的分享打造起来的，直播的方式创造了一种新的消费者体验的满足，也带来了新的消费。
疫情没有改变直播电商的大势，
只是加速了
疫情发生之后，有人问疫情有没有改变淘宝直播的整体布局？说实话，疫情来之前我们整体的规划就是慢慢走向线下，让线下也通过直播的方式做电商，只是疫情来了之后，节奏加快了。
今年二月份我们也做了一些“降门槛”的事情，任何人哪怕没有淘宝店也能直接开淘宝直播，这让淘宝真正变成零门槛，任何一个人都可以通过直播的方式去开店，“人人做主播，万物皆可播”。而且还省去了店铺装修、美工美化等等成本，只用一部手机、一个架子就能卖货。这能给社会创造更多的价值。
薇娅说过一句话让我印象很深：“我现在每天都不能停下来，因为我身后有很多工厂，我一停下来，他们就也要停下来。”
她如果停下来，后面的工厂都会受到影响，就业会有问题，她在通过直播的方式改变工厂的模式，帮助这个工厂发展下去。
人社部近给了我们的主播一个正式的岗位名称，叫：互联网营销师。现在中腰部主播在直播的时候，都至少带四个人，创造了很大的就业队伍。不仅如此，在一个直播间里，还有直播助理、灯光师、场控、选品师、造型师、化妆师、经纪人、客服等14种新职业。去年淘宝直播带动的相关产业链就业，粗算一下至少是400多万。
淘宝直播从消费者角度来说，给他们创造了新的体验，对来讲创造了一个商业的场，也给更多平凡人不平凡的人都找到了一个创业的舞台，我觉得这是非常有意义的，也是我们乐于投入去做的事业。
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