在刚刚结束不久的《青春有你2》同样如此。 这档爱奇艺自制的选秀节目，其站内热度值每期都在8000以上，达9210，创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高。于是包括长隆度假区、Armani、QQ音乐、Apple等在内的20多个和IP陆续登场。 被广告商包围，网综开启招商新时代 综艺招商，早就已经不是什么新鲜事儿。 近因为《姐姐》又出现在大众视野中的张含韵，可以说是综艺招商的开山
乘风破浪的姐姐植入招商
在刚刚结束不久的《青春有你2》同样如此。 这档爱奇艺自制的选秀节目，其站内热度值每期都在8000以上，达9210，创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高。于是包括长隆度假区、Armani、QQ音乐、Apple等在内的20多个和IP陆续登场。 被广告商包围，网综开启招商新时代 综艺招商，早就已经不是什么新鲜事儿。 近因为《姐姐》又出现在大众视野中的张含韵，可以说是综艺招商的开山鼻祖了。想必很多80后、90后都对“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”记忆犹新，只不过当时是台综。 2013年，《》冠名费2800万，因此很多人开始诟病它高达1100万的版权费用。 然而到了第二季，《》的冠名费就已经超3.1亿，是季的10倍以上，超过《》第三季冠名的2.5亿，总招商破13亿元。 2014年，台转网，综艺招商进入了新时代。 爱奇艺首席内容官王晓晖曾说，“的网络自制综艺节目70％要依赖大，100％要依赖广告”。 显然，广告已然成为网综节目收入的主要来源。 《奇葩说》则成为了国内网综招商的成功，从季到第六季，《奇葩说》的广告收入屡高。
据媒体报道，《奇葩说》季直到开播个月才签下美特斯邦威这个金主，当时的价格为5000万。之后便开始一路飙升，第二季广告收入破亿，第三季破3亿，第四季破4亿。 不完全统计，《奇葩说》播到第五季时，总招商收入已经超过了15亿。 公众号骨朵传媒文章显示，经历了从台综到网综转变的《》，第五季的招商费用已经超过了50亿。 九合数据统计，2019年上半年综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%。2019年上半年综艺节目植入数量达到546个，同比增长15.19%，产品数量达到697个，增长22.06%。
《乘风破浪的姐姐》开创选秀新模式，节目大火热搜不断，拉动芒果超媒股价大涨，冠名商梵蜜琳指数也一路飙升。
节目未播先火，从录制以来一直备受关注。6月12日午间节目突然上线，即便在突然定档播出、无宣发、微博热搜暂时关停的情况下，也没能阻挡观众对于“姐姐们”的讨论热度，每期节目一经播出便霸屏热搜榜。开播当日，芒果超媒涨幅6.82%，曾触及涨停。节目冠名商梵蜜琳搜索指数也水涨船高，迅速提升度。
数据来源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”实时行情
数据来源：梵蜜琳指数近1个月数据
▼▼▼《乘风破浪的姐姐》合作及植入分析
节目热度持续升温，广告主嗅觉灵敏，截止第4期，共计招商16个，并持续有新加入。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
各植入资源分配合理，花样繁多
节目共运用28种植入类型，其中，运用的为片尾、道具、口播和花字。除这些基本权益外，冠名商梵蜜琳植入类型运用为丰富，主要在主舞台、采访室、休息室、化妆间等多场景露出。同时，梵蜜琳、金典、vivo、唯品会和奥利奥通过捆绑节目人气嘉宾，定制情节和剧场进行深度植入。
数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
各道具多场景曝光，口播+花字花式植入
节目为定制产品道具，高时长曝光。主要曝光场景为嘉宾采访室，此外在卧室、厨房、餐厅休息室等多场景均有露出。
节目结合属性和节目基调，为各定制专属口播广告语和花字植入。调性与节目内容高度契合，突出特点的同时，巧妙联结节目主题，趣味宣传核心卖点。
冠名商梵蜜琳
节目冠名商梵蜜琳，充分利用致力于女性肌肤研究和 “让美更简单”的理念，与节目主题深度契合。通过产品露出、舞美灯箱、深度情节、贴片等多种植入形式，花式“刷存在感”，充分吸引观众注意力。
梵蜜琳产品道具在等多场景露出，得到曝光。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
梵蜜琳在节目首期定制口红签到环节、化妆环节，通过嘉宾的互动和对话，展示产品、深度宣传功能特点，加深观众印象。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
梵蜜琳与节目嘉宾伊能静和金莎有深度合作，在节目中绑定金莎，定制专属环节和小剧场，深度宣传产品功能及优势，不断深化观众记忆。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
赞助商金典
节目赞助商金典定位，宣传有机新生活理念。在节目中绑定嘉宾用餐关联场景，建立联结度。同时，签约人气嘉宾，深度捆绑宣传产品。此外，在节目外设立打榜复活通道，导流节目用户。
金典有机奶绑定节目嘉宾，在用餐场景与多位嘉宾互动曝光，深度宣传产品零脂肪、有营养的特点。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
金典签约嘉宾蓝盈莹、万茜为金典有机生活星推官，定制贴片小剧场，宣传有机新生活的核心卖点。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
金典设立复活专属打榜通道金典小程序，通过用户签到、抽奖、购买等方式获得机会。充分发挥并转化粉丝，拉动。
vivo在节目中绑定姐姐们，定制情节环节和贴片，充分宣传产品核心卖点，不断吸引观众注意，加深记忆点。
vivo设置小浪花送礼环节，通过介绍产品性能和嘉宾互动使用，充分展示vivo X50手机防抖功能特点。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
vivo绑定节目人气嘉宾金晨定制贴片，融合舞蹈元素展示产品外观及微云台防抖功能特点。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
合作伙伴唯品会&奥利奥
唯品会和奥利奥锁定节目人气嘉宾，定制专属贴片，互动宣传产品，借势嘉宾人气转化粉丝流量。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测
总结
《乘风破浪的姐姐》节目热度和招商能力2020上半年综艺市场，合作结合自身属性和节目调性，借势节目热度进行花式植入，大幅提升度。广告商在节目中深度捆绑人气嘉宾，定制情节和贴片，充分利用与的合作关系，调动转化与粉丝的双向影响力。同时在节目内外通过互动导流及打榜形式，带动提升，达到节目与的合作双赢。
