四忌层次紊乱不明
工地水马广告普通都由多块相对独立,又互为照应的广告组成。由于其“阵容”强大,运用得好,常常能产生很好的宣传效果。
但是,假如构造上把握不当,不只不能发挥“集群”效应,可能会适得其反,给人四分五裂觉得,让人找不着“北”。
工地水马与其它户外广告内容编排与构造有绝然不同。普通户外广告,每一块广告牌就是一个完整独立的主体,每一块广告牌都有本人完好的
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四忌层次紊乱不明
工地水马广告普通都由多块相对独立,又互为照应的广告组成。由于其“阵容”强大,运用得好,常常能产生很好的宣传效果。
但是,假如构造上把握不当,不只不能发挥“集群”效应,可能会适得其反,给人四分五裂觉得,让人找不着“北”。
工地水马与其它户外广告内容编排与构造有绝然不同。普通户外广告,每一块广告牌就是一个完整独立的主体,每一块广告牌都有本人完好的内容。而水马广告因其整体性,每一块广告牌既要有相对独立的内容,又必需互为补充,终构成一个完好的主题。
因而,广告牌之间必需层次清楚,谁表达什么,谁诉求什么,必需明白分工。否则就会主次不分。同时,每块广告牌又不能步调一致。假如各说各的,就会变得系统和杂乱无章。
此外,文案还必需力图简约、醒目、有速度感,也就是短平快。自从高速公路在我国开始很多建筑以来,人们关于安全设备的知道也有了很大的提高。由于工地水马的主要受众是过往路人,大局部还可能乘车而过。假如文案太长,除非特别精彩,没有几个人驻足细读。再者,水马广告普通紧挨建筑工地,尘土飞扬,行人不愿靠近。假如文案不够醒目、字体不够大,其效果自然不好。
文案方面:(1)必需有一副为“XX碧桂园”或“碧桂园XX给您一个五星级的家”;(2)文案尽量简约,突进项目配套、园林环境、产品信息为主。
二忌颜色暗淡无光
少一色则简,多一色则杂。广告的颜色搭配,是广告创作人员的事。如何既做到广告画面的视觉冲击力,又保证视觉记忆的完好性,是非常奇妙的。工地水马广告因其以“群体”形象面对受众,其颜色搭配更要非常考究。
普通来说,水马广告的根本色彩在3种左右为宜,色彩太单一会显得过于平淡,让人生厌。太多又会过于花哨,让人头昏眼花,无所适从。
另外,项目建立工地,大都尘土飞扬。假如水马的颜色过于灰暗,再蒙上一层尘土,就愈加灰不溜秋了。再者,行人常常匆匆而过,没有让人为之一亮的颜色,就无法吸收行人眼球。更主要的是,合理的颜色搭配,远远就能吸收行人的眼光,到达广告的目的。
评析:明快的颜色搭配,远远就能吸收行人的眼光,到达了广告的目的。关于围墙广告颜色搭配的把握,如何既做到广告画面颜色多样性,又保证视觉记忆的完好性,是非常奇妙的。同事,围墙广告的颜色一定要思索到投放周边的环境,与周边的环境相分离。
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