四忌层次紊乱不明
工地水马广告普通都由多块相对独立，又互为照应的广告组成。由于其“阵容”强大，运用得好，常常能产生很好的宣传效果。
但是，假如构造上把握不当，不只不能发挥“集群”效应，可能会适得其反，给人四分五裂觉得，让人找不着“北”。
工地水马与其它户外广告内容编排与构造有绝然不同。普通户外广告，每一块广告牌就是一个完整独立的主体，每一块广告牌都有本人完好的
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四忌层次紊乱不明
工地水马广告普通都由多块相对独立，又互为照应的广告组成。由于其“阵容”强大，运用得好，常常能产生很好的宣传效果。
但是，假如构造上把握不当，不只不能发挥“集群”效应，可能会适得其反，给人四分五裂觉得，让人找不着“北”。
工地水马与其它户外广告内容编排与构造有绝然不同。普通户外广告，每一块广告牌就是一个完整独立的主体，每一块广告牌都有本人完好的内容。而水马广告因其整体性，每一块广告牌既要有相对独立的内容，又必需互为补充，终构成一个完好的主题。
因而，广告牌之间必需层次清楚，谁表达什么，谁诉求什么，必需明白分工。否则就会主次不分。同时，每块广告牌又不能步调一致。假如各说各的，就会变得系统和杂乱无章。
此外，文案还必需力图简约、醒目、有速度感，也就是短平快。自从高速公路在我国开始很多建筑以来，人们关于安全设备的知道也有了很大的提高。由于工地水马的主要受众是过往路人，大局部还可能乘车而过。假如文案太长，除非特别精彩，没有几个人驻足细读。再者，水马广告普通紧挨建筑工地，尘土飞扬，行人不愿靠近。假如文案不够醒目、字体不够大，其效果自然不好。
文案方面：（1）必需有一副为“XX碧桂园”或“碧桂园XX给您一个五星级的家”；（2）文案尽量简约，突进项目配套、园林环境、产品信息为主。
二忌颜色暗淡无光
少一色则简，多一色则杂。广告的颜色搭配，是广告创作人员的事。如何既做到广告画面的视觉冲击力，又保证视觉记忆的完好性，是非常奇妙的。工地水马广告因其以“群体”形象面对受众，其颜色搭配更要非常考究。
普通来说，水马广告的根本色彩在3种左右为宜，色彩太单一会显得过于平淡，让人生厌。太多又会过于花哨，让人头昏眼花，无所适从。
另外，项目建立工地，大都尘土飞扬。假如水马的颜色过于灰暗，再蒙上一层尘土，就愈加灰不溜秋了。再者，行人常常匆匆而过，没有让人为之一亮的颜色，就无法吸收行人眼球。更主要的是，合理的颜色搭配，远远就能吸收行人的眼光，到达广告的目的。
评析：明快的颜色搭配，远远就能吸收行人的眼光，到达了广告的目的。关于围墙广告颜色搭配的把握，如何既做到广告画面颜色多样性，又保证视觉记忆的完好性，是非常奇妙的。同事，围墙广告的颜色一定要思索到投放周边的环境，与周边的环境相分离。
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