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查看搜索词报告和咨询工具IP，看是否有相同字段IP，特别是三段相同，怀疑有恶点IP，拉出此字段IP拉长时间查询，比如两三个月，注意下移动端IP是例外的，还有很多恶意刷的IP已经是采用换IP工具，单独分析。
看词，查看这些词是不是突然点击增加，同比环比数据分析，结合指数分析，有的是同行或者优化广告公司恶意刷排名刷下拉误伤到你。再看下一环节，匹配的搜索词是否有问题，不要出现错词、歪词。
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选择合适的关键词做推广
在SEM中，关键词代表了搜索者的需求，搜索者搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有：词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是：词、产品词、活动词和通用词。短语核心和广泛匹配，在没有充足的否词基础上，很可能匹配到不相关搜索词，造成浪费。推荐大家选择高转化，高回报的关键词。特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。
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结合否定关键词摒弃垃圾流量
接上文，我们来说说否词。通过对搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到低点，尽可能降低无效推广费用。
否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告展现、点击;另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。
所谓2/8原则，就是说账户中80%的关键词消费都会集中在20%的关键词身上，如果我们控制好这20%的关键词，相当于你已经控制好整个账户，尤其针对一些大型账户必须要这么去操作。
既然这么说，大家都有个眉头了，那么这20%的关键词该如何才能控制好呢是接下来问题的重点。
这20%的关键词在账户中要整理出来是个积累的过程，因为今天我们能把这20%主要消费的关键词整理出来了，但明天的消费可能又转移到另外一批关键词身上，例如，我们对账户新添加一批关键词，修改一些关键词的出价或匹配模式都会对整个账户的变化造成影响，所以要整理出这20%的关键词出来首先要积累数据。往往匹配出来的这些词和公司业务是有一定相关性的，所以大多数竞价员都没有去理会。
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