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匹配方式的控制
前面说到，匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。关键词报表可以包括以下几个方面：展现量、点击量、点击率、每个关键词对应对话量、预约量、对话成本等。不过还是建议，对于经验不足，新入行的同学，可以多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配，在没有充足的否词基础上，很可能匹配到不相关搜索词，造成浪费。强调下，对关键词匹配方式的设定，还需要结
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匹配方式的控制
前面说到，匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。关键词报表可以包括以下几个方面：展现量、点击量、点击率、每个关键词对应对话量、预约量、对话成本等。不过还是建议，对于经验不足，新入行的同学，可以多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配，在没有充足的否词基础上，很可能匹配到不相关搜索词，造成浪费。强调下，对关键词匹配方式的设定，还需要结合出价来一同设定。一般情况，相对而言，关键词匹配方式越是窄，出价越高;反之，匹配方式越宽泛，出价越低。
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通过IP & 访客识别码屏蔽恶意流量
确匹配下的流量也未必是精准流量，除了选词错误之外，还有可能是恶意流量。与词相似，一个搜索活动词了，说明他有参与活动的意愿，所以转化率也会高。热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家出价都老高了。如果用精匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高，竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击，也是让SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。
新方案上线实施一段时间后，数据基本上会稳定。那么，关键词的中后期优化如何来操作呢本文例举以下四个建议：
一、找出表现不好的关键词，调整它们
表现不好的关键词具有以下特点：
1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)
对策核心点：增加展现
扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。
2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化
对策核心点：
① 关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。这个就很容易理解了，在我们刚开始接触账户的时候就是要搞清楚后台的是怎么用的，助手是怎么用的，熟练的掌握了这些工具后，可以帮你更高效的来做操作，这个比较简单，前期多用几次，做到熟练就可以了。
② 对关键词拓展长尾词：长尾词比较精准，精准的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。
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