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线下广告的投放

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　　信息流广告

　　那如果我只想投进给对我产品感爱好的人呢？

　　你能够按点击次数来付费。这便是CPC（Cost Per Click）。用户点击了你的广告，说明他至少对你的产品发生爱好了，他是你的潜在用户。

　　依照点击次数来投进广告，比较按展现付费，愈加精准。

　　这时你一切的广告费，都花在了潜在用户身上。

　　谷歌查找的上下文相关的关键字广告等，采用的便是这种“按点击付费”的模式。

　　这类广告是沉寂式的，把广告作为产品，那么进步静效能的必定是标题。所以必定要根据教师之前所说的在标题上下功夫。只有标题吸引人，有点进去进一步了解的欲望，你的生动有趣走心的内容才干能有用武之地。

　　查找广告

　　那如果我只想为那些我真正的用户付广告费呢？也便是投进的实际作用来付费，这便是CPA（Cost Per Action）。

　　这时的投进作用就愈加精准了，你一切的广告费，都是在为后的成果买单。

　　详细举例来说，投进的实际作用能够包含：

　　CPD（Cost Per Download）：按 App 的数计费；

　　CPI（Cost Per Install）：按 App 的数量计费；

　　CPS（Cost Per Sales）：按完成购买的用户数或许销售额来计费，等等。

　　数据分析在这一部分显得尤为重要。卖家需求根据自己产品的特点，再参阅购买这类产品的买家常使用的关键词，归纳的找到一个适合的关键词，进步转化率。



广告投放竞价


　　3. 广告竞价

　　设置一个广告计划时，可参考的广告竞价大概包含几个：默许竞价，主张竞价区间，毛赢利的十分之一等，关于竞价，我的主张是，上述几个价格都可以参考，但终要定什么样的竞价，还得结合整个运营计划和预期来定。

　　根据咱们自己往往以“螺旋式爆款打造法”作为运营一款产品的中心方法的现实，在产品上架后，价格开端从低价螺旋，我也会一起敞开主动型广告，广告竞价往往会定得高于默许竞价。

　　这时候，Listing其实遇到的是两种情况：产品售价很低，微利甚至亏本，而广告竞价很高，这种情况下，整个Listing处在亏本状态几乎是铁定的。

　　尽管Listing亏本，这时候又会有别的两个情况：由于广告竞价高(再加上新品刚上架系统给的流量扶持)，Listing取得的曝光和点击会较多，又由于产品单价低，即使没有Review(咱们不做任何的测评)，订单转化率也会较高。所以，可见的结果是：Listing出单，有了BSR排名且排名上升。








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　　一、广告系统规划

　　一个完整的广告系统包括：

　　广告投放系统：是广告系统的核心，主要承担广告内容管理以及进行流量分发。

　　商户后台系统：主要用于广告需求承接以及广告效果数据和费用的展示，由广告主自主接入。

　　运营后台系统：是广告平台方用于广告审核和广告主管理等其他管理功能的运营后台。

　　广告素材设计系统：主要作用是根据不同的广告位的要求，制作不同场景下，不同尺寸的广告创意。

　　数据统计系统：对广告投放进行数据收集和分析，便于对广告投放效果进行把控。

　　而广告系统的运行方式是：

　　1、在广告素材设计系统进行广告素材的选择，制作广告创意。

　　2、广告主通过商户后台系统提交广告需求。

　　3、平台方通过运营后台系统对广告需求进行审核。

　　4、审核通过后，广告投放系统根据广告主的需求进行内容管理和流量分发。

　　5、通过数据统计系统，对广告投放数据进行收集分析，据此评估广告效果。

　　在整个业务中，由广告平台对广告主和媒体进行上下游的整体服务。