1 电商直播的本质是什么？
今天我就单刀直入直接上干货了，我分享的标题叫“直播电商：零售业的新基建”，这其实也是我对直播电商的一个判断，这个判断的依据是什么呢？
（1）摆摊+现代化的基础设施=直播电商
我们先看一下这张图：
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这是我们自古以来的卖货方式：摆摊。卖家坐在里面，给买家讲商品为什么好，为什么值得买，这种形态已经延续了几千年。
但它跟直播电商有什
抖音直播公司
1 电商直播的本质是什么？
今天我就单刀直入直接上干货了，我分享的标题叫“直播电商：零售业的新基建”，这其实也是我对直播电商的一个判断，这个判断的依据是什么呢？
（1）摆摊+现代化的基础设施=直播电商
我们先看一下这张图：
图片
这是我们自古以来的卖货方式：摆摊。卖家坐在里面，给买家讲商品为什么好，为什么值得买，这种形态已经延续了几千年。
但它跟直播电商有什么关系？在我看来，正是这个经过了时间考验的古老场景，加上新的基础设施，包括4G、移动互联网、直播、供应链、物流等等，构成了直播电商。
只不过一个摊位几十个人围观，现在坐在手机前面直播，可以给数百万人讲解。
2019年很多人都把直播电商视作经济的新物种，但其实直播电商的本质一点都不新，它只是对一个古老的场景进行了现代化的升级。由卖家向买家来讲解用户利益，输出购买理由，这就是零售内核的环节。
直播被各个企业玩得风生水起。淘宝、京东这样的电商平台在玩直播，抖音、快手这样的短视频平台也在做直播，B站这样的视频平台在做直播，小红书这样的社区也在搞直播。网易云音乐去年开始靠直播实现盈利，知乎今年则是在探索直播盈利模式。直播在各个企业手中都是丰富内容板块，圈住私域流量，以及实现商业变现的重要一环。如果把目光投向直播就会发现，直播本质上是个三段式商业结构：主播IP培育+营销运营+商业变现。它是一种高获客、高留存、高付费的“三高”商业模式。十年，四波直播潮让我们看见了商业的起起伏伏，但也看清了何为商业本质。内敛务实的企业，往往会会一直秉持商业本质，在他人头脑狂热之时，一直保持着自己的步伐。一四波浪潮一个赛道内总会潮起潮落，涌入一批又一批的企业。每个历史阶段都呈现出了不同的竞争策略。
近一段时间，一些地方领导干部利用网络直播带货的方式，为本地农产品，让农产品销售找到了新出路，引发广泛关注。领导干部参与直播带货，是运用信息化手段，结合本地实际推动工作的体现，有利于克服疫情影响，助力脱贫攻坚，推动地方经济发展。也要看到，个别领导干部直播带货过程中出现了令群众不满的现象，有的还暴露出形式主义倾向。比如，有的地方发文搞摊派，不仅让当观众，还规定“消费额”；有的盲目攀比，热衷比拼单场直播的“数字政绩”，搞“二次签约”“下单”；还有的只顾直播时卖的光鲜，不管群众买的放心，对背后的物流、销售、质量等考虑不周……这些问题，既影响直播带货的实际效果，也给干部群众带来了困扰，容易损害党群干群关系。
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