什么是整体广告策划
所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。
整体广告策划的内容[1] 整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。
（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求。
商品经济的发展，产品的种类日新月异
广告策划服务
什么是整体广告策划
所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。
整体广告策划的内容[1] 整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。
（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求。
商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，才能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。广告策划的本质广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况、
产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。
市场调查对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特征。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好。
产品研究的主要内容，主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期产品生命周期研究则主要了解产品处于其生命周期的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略。
基本市场研究的内容，分为市场竞争调查和市场环境调查两项内容。
市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况、广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。
整体广告策划程序
整体广告策划的程序，一般为：市场调查——研究分析——制定广告策略——确定广告目标——制定广告计划书——广告创作——广告实施——广告效果调查——总结报告。
在市场调查阶段，主要了解企业、产品、市场和消费者的基本情况，并在此基础上开展广告研究和分析，剖析企业的优势、产品的特性和行销记录，分析市场营销资料、竞争状况和企业或产品的市场竞争能力，找出存在的问题，并提出改进意见。对消费者的需求状况、消费特征和消费动机等进行解剖，找出消费者的需求热点和潜在需求，从而为企业进行产品改造和新产品开发提出咨询意见。同时，还必须对产品市场环境进行详细的了解，研究市场的环境因素对产品市场的影响，分析在产品销售中充分利用环境因素的有利方面突破市场封闭的可能性，为企业对产品的外观、色泽、造型、包装装潢、商标、图案等能唤起消费者的情感联想的因素进行改进而提供意见和建议。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。
在完成市场调查、研究和分析之后，下一步的任务就是制定广告策略，确定广告目标，同时，决定产品的诉求重点和广告表现方式及广告表达手段，并制定出广告计划书。
广告计划书经广告主批准后，即可正式进入广告设计，创作、制作成广告作品，并依计划按期实施。后进行广告效果调查，根据调查结果，拟写广告活动总结报告。
企业是如何确定广告策划服务的
效果广告策划服务，是以销售业绩为目的，对产品或服务的主动推广活动。同质低价，同价高质是这类营销的常用竞争手段。采用这类营销的企业常见的有两种：，是没有强大产品（或服务）力的企业，这类企业的产品（或服务）仅仅能满足消费者的表层需求，而且同类产品很多，竞争激烈；第二，是有强大产品力但老板没有意识的企业，既然没有意识也不可强求，老老实实卖货挣钱并无不可。以销售业绩为企业的终目的的企业，是中小企业中的绝大多数，但能上升到广告策划服务的并不多，且这类企业问题是利润薄，竞争激烈，容易被其他同类产品所取代。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。
采用效果广告策划服务的企业应当注意两个问题，一是建立稳健的线上和线下渠道，通过渠道，把产品大量的销售出去，起到完成业绩并回流资金的效果，生产厂家多采用这个方法；6．判定市场来源，是发展新顾客，还是争取购买其他产品的顾客转而购买广告产品。二是疯狂布置销售点，尤其现在的销售方式和层面非常丰富，线上线下的结合既能降低运营成本，也能完成布点的工作，中间批发商或零售型企业多采用此类方式。
互联网广告如何赚钱？
广告是互联网的商业模式，并且已经逐步形成一个巨大的行业，整个互联网广告投放也在持续增长中。互联网公司是如何通过广告赚钱的？相信很多人对这个问题都很好奇。本文小编通过拆解广告收入公式，对影响广告营收的因素进行了分析总结，与大家分享。
毫无疑问，广告业务是互联网行业的变现方式。
那互联网广告到底是如何赚钱的呢？简单来说，这盘大生意包含以下三个部分：交易双方，广告内容与交易平台。
（1）交易方
顾名思义，有买卖才有商业闭环。对于买广告一方，诉求是通过互联网进行广告精准投放且效果可衡量的获客或者构造影响力；卖广告一方呢，简而言之就是流量主，是基于平台的流量价值+平台数据价值来接广告生意，从而获取尽可能高的变现手段。
（2）广告内容与展示形式
互联网广告的展示效率非常高。
在广告的展示形式上，互联网广告区别于传统的电视广告、报纸广告、植入广告等，形式是多种多样的：开屏广告、插屏广告、激励性广告、朋友圈广告、互动式广告、等等。
（3）交易平台（ADX）
就是广告交易平台（ADX），一般大体量公司会自建广告交易平台（ADX）供自己或第三方使用，例如腾讯广点通、网盟、阿里妈妈；所以，中小体量的产品想要广告变现，直接接入广告交易平台即可（ADX）。
