广告策划的原则
调适性原则。
统一性原则是广告策划的基本的原则。根据产品定位考虑所宣传的产品是日常消费品还是消费品或其他产品，是季节性产品还是长年销售产品，销售旺季是什么时候。但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。客观事物的发展与市场环境，产品情况并不是一成不变的，广告策划也
网络广告策划设计
广告策划的原则
调适性原则。
统一性原则是广告策划的基本的原则。根据产品定位考虑所宣传的产品是日常消费品还是消费品或其他产品，是季节性产品还是长年销售产品，销售旺季是什么时候。但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。客观事物的发展与市场环境，产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵死的状态，必然会出现广告是与实际情况不一致的现象。广告策划的统一性原则，也要求广告策划活动要处于不断的调整之中，以保证广告策划活动既在整体上保持统一，又在统一性原则的约束下，具有一定的弹性。这样，策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或适应状态。
及时在调适广告策划，主要表现在三个方面。广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。一是广告对象发生变化。广告对象，是广告信息的接受者，是广告策划中所瞄准的产品消费者群体。当原先瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时修正广告对象策划。美国广告大师大卫．奥格威在1963年的一份行销计划中说： “也许，对于业务员而言，的一件事就是避免使自己的推销用语（Salestalk）过于僵化。如果有，你发现自己对着主教和对着表演的艺人都讲同样的话时，低的销售大概就差不多了。”二是创意不准。创意是广告策划的，当创意不准，或者创意缺乏冲击力，或者创意不能实现广告目标时，广告主体策划就要进行适当的修正；三是广告策略的变化。原先确定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不恰当，或者出现新情况时，广告策划策划就要加以调整。
吸引大众注意的广告都有什么特别？
广告可以是高明的浪费
央视市场研究（CTR）发布的《2019广告市场趋势》显示：2019年增加预算的广告主创10年新低，2018年广告从业者增幅6年，国内传统广告市场容纳了将近560万广告人、5万家代理公司，年营业额逼近8000亿。
可是，传统广告行业的认知能力和解决方案几乎没怎么变过。在我看来，广告策略的核心价值就两个，要么“引爆客户心理势能”，要么“广告精准投放触达客户心智”，但多数广告公司的操作策略是其中一个效果也没实现。
02 “广告工厂”正在败给“广告机台”
有段时间，很多公司硬是将广告做成了工业品。
什么意思呢？就是标准化的东西，批量生产。
“广告工厂”，主要优势是覆盖面大。不过，凡是批量生产的标准化产品都有一个弱点——难以“精准广告投放触达用户心智”。
在移动互联和AI时代，内容正在趋向“定制”。
雅虎、新浪出现之初，新闻资讯被互联网化了，用户可以自由选择资讯内容；
新浪微博诞生，创造内容的门槛大大降低，人人都可以从事“媒体事业”；
微信诞生，人们开始通过朋友圈、订阅号传播自己认为相关的信息，媒体走向圈层化、社群化；
今日头条创立以后，完全以个性化的信息推荐，充分展示了集体学习的人工智能，出现了信息推荐的引擎。
社交网络和新媒体的进化迭代，几乎将所有人的注意力“完全切碎”，任何时候，每个人选取的“信息资讯组合”完全不一样。
在这一大趋势下，突破营销瓶颈的解决方案出现——智能化推荐。
以用户的兴趣标签，“智能”呈现不同用户感兴趣的各种内容，对应合适的广告信息和产品。
网络广告策划设计的建设与常用策略
1.了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意经过长时间的并购以及上市公司的并购，实际上造成一个情况，就是他们的产品太多了，不知道他们的核心利益在哪里，好像他们的核心利益是资产的运作。
2.企业本身需要有一个目标，这个目标至少是五年到十年，或许在的市场至少要五年，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的像迪斯尼建立的时候就很清楚，就是要把欢乐带给世界。媒体与媒体之间的组合是有序的，不能互相抵触，互相矛盾，甚至在同一媒体上，广告节目与前后节目内容也要相统一，不可无选择地随便安排。在早期刚开始时的目标非常清楚，它要把产品卖到世界各地去，改变西方对自己产品的印象。这些都是很大，比如说耐克，耐克刚开始时的目标非常清楚，我要打败阿迪达斯，目标非常明确，实际上在十年之内它真的超过了阿迪达斯。我认为在，企业需要迅速地完成目标跟理念的共识。
3.完整的企业识别形成维护管理系统一般来讲需要面对CI改变的时候是要问几个问题，你现有的员工是否知道你企业长远的目标电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。你的价值观是什么多少人讲得出来你的主管单位是否知道你这个企业的企图在哪里你的供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗顾客怎么看你的企业形象这些问题如果回答不出来，很可能需要做CI。
4.确认与消费者的关系如果企业本身面对很多消费者时，你的第三步骤可能要跟第四步骤对调，就是要先确认你的产品跟消费者的关系。
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