(结构不合理)新接手账户,其结构分组不太合理,该怎么调整?
回答:
其实每个人的投放策略不同,所以每个人管理的账户结构会有所区别。
如果现在的账户效果差,那就果断推倒重建;如果效果不错,可以保守优化,从转化差的计划或者关键词入手优化,同时研究下它这个账户结构为什么转化效果好,再思考一下能否优化的更好。再优化的时候,动作小点,分析多点,对比前后效果,逐步校正。
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(结构不合理)新接手账户,其结构分组不太合理,该怎么调整?
回答:
其实每个人的投放策略不同,所以每个人管理的账户结构会有所区别。
如果现在的账户效果差,那就果断推倒重建;如果效果不错,可以保守优化,从转化差的计划或者关键词入手优化,同时研究下它这个账户结构为什么转化效果好,再思考一下能否优化的更好。再优化的时候,动作小点,分析多点,对比前后效果,逐步校正。
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培训优势:
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二步:做好推广单元。这里的设置功能相对比较单一,可以设置出价及否定关键词。即便只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。这时可以将不同组的产品,、核心关键词划分不同的单元。在多个层级进行同一个功能设置,执行的优先级顺序为:关键词>推广单元>推广计划>账户。也就是说当低层级设置了某功能时,优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能,则执行高层级的设置。
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误区三:移动端没效果,没必要做
如果说三四年前认为移动端不重要很正常,那么今天还在忽略移动端作用的话就非常不明智了。移动端搜索的流量已经远超PC端,谁掌握了移动端的特点谁就掌握了商机。如果你的网站不好,很简单,很粗糙,一个就被排除,弄不好,反而会落得一个“金玉其外,败絮其中”的名声,所以一般客户要做,先建议把他们的网站做好。移动端的推广思路也要与PC端有所不同,不同的浏览设备、不同的屏幕大小,决定了广告位和广告展示方式都不尽相同。那么如果我们设置不当,就会导致大量移动端广告费被浪费,产生移动端没有用的假象。
误区四:忽视同行的变化
同行的哪些信息是我们需要关注的?比如,关键词的投放、创意的撰写、网站文案及产品价格等等都包含在内。都可以和我们的卖点产品进行借鉴和融合。回答:这种操作属于粗放式管理,建议把不同类型的词放到不同单元内,而不是都放一个单元。在这里要注意的是,我们不提倡直接搬运同行的创意和网站,虽然这种方式非常简单,但是效果可能还不如投放有自己特色的产品。
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