户外LED大屏发迹初期，的确是户外广告市场的霸主，火到几乎每个城市都有座“时代广场”。
不过经历了多年的风雨洗礼，户外LED在人们心目中的形象似乎已是急转直下，光污染、性价比低、空置率高的诟病不绝于耳，大屏的价值遭到质疑。虽说小间距市场的增长和较高利润的特点更吸引人注意，但智慧交通建设下带来的户外小屏的增长也不容小觑。且2017年以来，国内多地陆续展开了户外广告整治活
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户外LED大屏发迹初期，的确是户外广告市场的霸主，火到几乎每个城市都有座“时代广场”。
不过经历了多年的风雨洗礼，户外LED在人们心目中的形象似乎已是急转直下，光污染、性价比低、空置率高的诟病不绝于耳，大屏的价值遭到质疑。虽说小间距市场的增长和较高利润的特点更吸引人注意，但智慧交通建设下带来的户外小屏的增长也不容小觑。且2017年以来，国内多地陆续展开了户外广告整治活动，很多LED户外显示屏成为被清理整顿的对象。突如其来的“拆屏行动”让广告商、传媒公司面临难题，不少LED显示屏厂商也面临市场降温的局面。
虽说小间距市场的增长和较高利润的特点更吸引人注意，但智慧交通建设下带来的户外小屏的增长也不容小觑。那么智慧城市究竟是为LED大屏打开了一条光明大道，还是令LED小屏市场回暖？智慧城市到底更需要哪类产品？
曾经价格高昂的小间距产品，如今已被成熟运用在室内高等显示领域，成为众多企业欲分一杯羹的存在，对要求较高的政务系统市场可谓功不可没。但是，据有关组织调研发现，大约有70%的LED户外广告公司处于亏本状况，15%的公司处于收支平衡状态，只有15%的公司盈余，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%，使得LED户外广告行业普遍处于尴尬境地，大屏运营商也入不敷出。据预计，2017年LED小间距销售额将达38.2亿元，以目前的高增速来看，预计明年的销售额或超过80亿元。
LED大屏媒体建造位置大多位于人的流量密集的具有功能性的场所，如：核心商圈、地铁、航站楼等。事实上，LED显示屏已经可以通过搭载“触碰技术（感应器）”实现直接“人屏互动”。其好的地理位置意味着更高营销价值。所覆盖的人群拥有高知、高职、高质的集中度和特征非常清晰的辨识度。这也让该媒体成为高等与目标受众群体交流沟通的理想媒体之一。影像视界从无到有，从黑白到彩色，再到高清，现在即将迈入3D时代。随之而来的裸眼3D大屏以震撼的出屏效果、触手可及的影像、身临其境的体验，必然成为2D高清大屏媒体的升级换代产品。
普通LED大屏媒体的痛点
目前的大屏广告几乎都是通过2D屏幕进行传递，但是对于较年轻的群体(20-39
岁）的人群来说，每天接收的信息是完全过剩的，企业单方面的宣传及产品描述很难让他们留下深刻印象。据智研咨询发布的《2017-2023年户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告》分析，随着媒体技术的进步，户外LED大屏幕更从以广告联播网形式出现。没有给消费者留下印象的广告，基本上可以称作“失败”。尼尔森研究数据表明，有71%的数字媒体广告投入没有效果。原因很简单，没有引起消费者的有效注意。我们应该思考的是如何把广告放在消费者会主动看广告的特殊场景中，让广告取得有效注意力，从而实现它的价值回归。
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