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标志导引系统的发展过程与城市的产生和发展是同步的，标志导引系统是城市发展的见证，而城市的发展需求又不断推动着城市标识系统设计水平的提高。一座城市的整体形象可以由其历史、文化、规划、建筑风格等因素决定，但保证城市环境与人之间的沟通顺畅的是标识导向系统。标识导引系统可以说是一个城市发达程度的体现，在现代城市环境中，标识导引系统已成为城市生活不可或缺的组成部分。
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正如名称所示，导向系统包括“标”、“识别”和“导向”三个方面的内容。指对系统本身进行标识和指代的功能，即用一种图象语言来表示环境内容，属于客观环境范畴；“识”的意义是“识别”、“认识”，该部分是指受众对客观环境的认识，是一个主观认知的过程：“导向”是指系统对客观环境的指向，是对客观环境的指向。
标志导引系统是城市视觉形象的重要组成部分，它通过“标一识一导向”的过程，使城市环境与人之间顺畅、有效地沟通，轻松、快捷地实现人与城市的对话，营造有序和谐的生活环境。
商品化的世界里，标志色彩的魔力是我们无处不在的。例如可口可乐的商标是字母图示，是红底白字，并根据环境的变化和不同媒体的不同要求，选用白底红。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色--红色，以获得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装为黄色，其标志选用对比鲜艳的红色。
标记文化的发展历史中，色彩的地位非常重要。色彩作为一种非语言形式，它所要传达的信息非常有限，而色彩以其鲜明、醒目的视觉传达特征和象征力量，发挥着巨大的力量。
随着现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅猛发展，使得现代人每天都可以接触到大量的企业标志或商品商标。它要求标志要与信号一样具有很高的识别度，使公众能够在众多的标志中集中注意力于一个标志，在的时间内给一个标志留下深刻的印象。所以，如果说包装色彩是联系营销第、吸引大众的一个因素，那么标志色彩就是集中、稳定、丰富的颜色识别因素。无论包装设计如何改变，标志的色彩是比较稳定的，因此，在设计标志时，采用标准色，不仅能起到吸引消费者注意的作用，也能增强消费者的记忆，从而给消费者留下深刻的个性印象，进而激发联想，形成情感定势，建立消费信心。
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标识牌的作用是什么？
公众环境是人们日常生活和社会活动中不可或缺的场所。伴随着社会的发展，城市建设速度不断加快，城市规模不断扩大，公共建筑不断涌现，公共环境日趋多样化、复杂化。首先，城市人口激增，城市住宅、住宅区不断增多。另外，生活水平的提高，使人们不再仅仅满足于温饱，而是追求更方便、更合理、更舒适的高品i质生活，与生活相关的诸多领域更加细分，各种功能性场所如酒店娱乐、商业销售、康体会展、医i疗保健、科教文博、行政办公、交通客运等多个领域不断增加。并且，在一个公共环境场所，往往存在多个区域或建筑物，空间关系显得更为复杂，使人容易在错位复杂的环境中迷失，必须借助相应的空间金照物来鉴别环境。
以往，人们对环境的认识，主要是通过视觉感知建筑物、道路和细部特征，产生某种方位印象、形象化、色彩印象、尺度印象等，成为人们所处环境的参照物，如参照某栋楼或一棵树等。但是，在当今“协调统一”的理念下，同样的公共环境场所，建筑形式、道路设置等越来越趋于相似，环境的可识别性也越来越弱，仅仅依靠对建筑特征、道路特征或其他细部特征等的印象，就难以确定整个公共环境空间。可见，城市公共环境管理需要有系统、合理的识别系统来实现公共环境的有序化和环境的可识性。
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标牌主要用于表示商店的名称和标记，也可以称为店名(店名)；从法律上来说，商标(TRADE NAME)由文字和图案等组成。标牌不等于发布任何其他形式.张贴广告内容和广告；招牌可以有竖招、横招或在门楼上横梁、或在屋檐下悬挂巨匾，或将字横向镶在建筑物上；标牌可以有竖条、横幅等；标牌则是设置在商店门前柜台上的招牌，挂在墙上是一块写在商店门前的招牌；墙招是店墙上写写在商店门前的招牌；墙招是店墙上写写本店经营范围和类别：
标牌的形式和设置方式比较固定，但其中题词的用词是多变的。出于竞争的需要，店主制作十个甚至数个十字的字眼也有。在北京的德爱堂药铺，曾经竖起一幅冲天的招牌，上面写着“德爱堂中七代小儿珍丹只此一家无二处”。许多店家请名人题匾，以此来抬高店名。还有在店铺牌匾上做文章，如采用我国传统的对联形式：“鸡鸣未过先看天”(旅店)；“生意如春草财源似水泉”(商店)。明、清两家饭店使用的对联较多，如九江浔阳楼就有“世间无此酒天下名楼”。也有使用数字作为字号，如六必居、双合盛等。商店前还悬挂对联之类的东西。
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