威海今日头条价格合理 山东今日头条

7月18日，互联网数据官创始人宋星先生在其本人的公众号发表的文章《今日头条投放没效果？可能不是你自己的问题！》探讨头条 广告产品的表现。

过去的60多个小时，今日头条联系 广告主公司，详细了解投放信息，获取广告主落地页更改情况、落地页用户访问日志、热力图数据等资料。

现在，今日头条把初步调查的情况，同步给宋星先生和广告行业同仁。以期解答核心疑问，同时也希望能帮助行业同仁更深入地了解头条广告产品。

本调查报告将按以下逻辑展开：广告主主动操作的回溯——广告主主动操作和“异常”情况的关系——头条应该如何优化此类问题。

首先，请确认是否存在可解释增长原因的操作调整

● 对比账户的展示次数和点击次数图表，请选择较长的时间范围，查明流量发生变化的确切时间。

● 对比账户下各广告系列分别的点击展示次数，找出主要增长的广告计划。

● 查看操作日志，是否进行了如下操作：

预算或出价调整，提高了预算或出价

放方式调整，平均投放改为尽快投放

定向调整，改变投放地域或更改受众定向，扩大受众覆盖面或受众更加准确

投放时段调整，选择了热门时段

素材调整，更换了素材，新换的素材点击率数据好

如果近期并未对账户进行调整，请检查可能影响广告系列效果的外部因素

● 广告预留较少，竞价库存扩大，刷次靠前

● 素材是否与热门事件相关，受众兴趣上升

● 节假日或季节性趋势影响受众兴趣

● 竞争格局变化（对手停止投放）

如果仍未定位问题，请将主要点击增长的广告计划反馈给销售。

预分配曝光

头条的广告系统会根据计划的预算进行流量的预分配曝光。如果把头条的全盘流量比作一个操场，那么理论上说高预算账户计划可以覆盖整个操场，几千几百的低预算账户计划理论上只能覆盖一小块区域，而在等平台，可能100块的预算也可以覆

盖全平台的用户群。

此外，预分配的曝光流量以及计划跑起来后分配的流量都是分段式。把广告系统当做一个智能机器人，机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报，当某个阶段分配的流量回报的CTR很低时，机器人会认为用户不喜欢该广告计划，这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。预估CTR具体过程为：根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上消费作为加权，将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

山东今日头条号注册和实名认证轻松实现新媒体小编

除了前面讲到了新媒体人选择企鹅自媒体外，当然是选择今日头条了，今日头条是目前为止成熟的新媒体平台，是目前新媒体平台的，今日头条是成熟、稳定，流量大的平台，也是电商界面团队钻研新媒体的重点。

首先大家不要以为“小编”是多少高大上的工作，也不要以为是多么难实现的事情，其实都是跟大家一样很平凡，注册一个“头条号”就可以成为一个小编了，现在头条号注册相对来说不是很难，也很简单了。具体注册的过程请看下面步骤：

第步：浏览器地址栏直接输入或者在搜索“今日头条”),进入头条号的页面，点击注册的按钮，就开始注册了。

第二步：在下面的注册框中输入手机号码，然后获取验证码，输入验证码之后就可以登录了。这样的注册方式就不用密码了哦。很方便。

第三步：选择注册新媒体的类型，新手选择“个人”就可以了，如果以后掌握了新媒体运营之后，在根据自己的实际情况注册即可。

SHAPE ﹨* MERGEFORMAT

第四步：注册的时候，提供辅助材料对注册很有帮助，所以能提供辅助材料的伙伴们一定要提供，所在地填写自己证所在地区就行啦，领域好选择自己熟悉的领域，如果刚开始对领域不熟悉的话，先跟小编交流下，对你选择领域会有所帮助。领域注册成功后是不能修改的，特别要注意。[今日头条]制作广告时，如何写好广告文案详细内容·构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。就是运营者电话、联系邮箱填完之后，提交就可以了。

注册领域确定好了之后，账号名字看起来一定跟领域有相关性，比如你选择的是汽车领域，那么如果你账号名字是“我爱汽车”这样就很好啦；如果你选择汽车领域，但是你账号名字是“家有吃货”，这样肯定注册不通过的。

另外特别说明一下辅助材料，主要是你自己的相关微博相关的文章，如果没有微博的话，那么有微信公众号发布过文章的链接也行的。

温馨提示：

①：如果你不知道头条号怎么起名，那么打开头条看看你选择的领域其他人的账号名字怎么起的，相信聪明的你，模仿别人新媒体账号名字就可以了，稍微看10个同领域的其他人的账号名字，你就有感觉的了。

②：有些特殊领