广告策划的原则
调适性原则。
统一性原则是广告策划的基本的原则。但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。客观事物的发展与市场环境，产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵
网络广告策划设计
广告策划的原则
调适性原则。
统一性原则是广告策划的基本的原则。但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。客观事物的发展与市场环境，产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵死的状态，必然会出现广告是与实际情况不一致的现象。广告策划的统一性原则，也要求广告策划活动要处于不断的调整之中，以保证广告策划活动既在整体上保持统一，又在统一性原则的约束下，具有一定的弹性。1．实体定位策略所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。这样，策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或适应状态。
及时在调适广告策划，主要表现在三个方面。一是广告对象发生变化。广告对象，是广告信息的接受者，是广告策划中所瞄准的产品消费者群体。当原先瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时修正广告对象策划。美国广告大师大卫．奥格威在1963年的一份行销计划中说： “也许，对于业务员而言，的一件事就是避免使自己的推销用语（Salestalk）过于僵化。如果有，你发现自己对着主教和对着表演的艺人都讲同样的话时，低的销售大概就差不多了。”二是创意不准。创意是广告策划的，当创意不准，或者创意缺乏冲击力，或者创意不能实现广告目标时，广告主体策划就要进行适当的修正；三是广告策略的变化。广告主题是广告的，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。原先确定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不恰当，或者出现新情况时，广告策划策划就要加以调整。
广告战略制定整体广告策划的广告战略
一般包括五个方面：
1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。
2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。
3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。
4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。
5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。
广告产品策略的主要分类
(一)广告产品定位策略
广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。
1．实体定位策略
所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、定位、市场定位、价格定位等。
功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点的。如美国百事可乐的宣传，就以不含为定位基点，以区别于可口可乐。又如，红牌羊绒衫宣传工艺好，蓝牌羊绒衫的宣传就应强调原料的特点。产品内容广告形式要统一，如商品本身是产品，那么广告中就不可出现，“价廉物美”的痕迹。
2．观念定位策略
观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向定位和是非定位。
网络广告策划设计对企业有什么帮助，如何做好营销网络广告策划设计？
企业网络广告策划设计能带来哪些实质性的帮助呢
各类企业可以通过良好的企业网络广告策划设计，形成有计划，有目的的营销体系，有利于企业产品的市场销售。企业规划的终目标是发挥创造力和利用各种有效的声音。指出在市场上形成统一的，多方位的声音，声波是有吸引力的，这样可以更好地促进产品的销售。企业网络广告策划设计还可以更好地传达公司自身的核心价值观和市场销售理念，这对提高企业产品的度也非常有帮助。统一性原则，要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的效果。
如何做好企业营销网络广告策划设计
谈到企业营销网络广告策划设计就不得不从开始说起了，需要了解清楚什么是，营销能企业带来什么价值。也只有将企业营销价值搞清楚了，才能进一步进行企业营销网络广告策划设计后面的工作。
企业营销网络广告策划设计首先需要正确认识企业的定位是什么，是公众吗或者它是一个中小型企业选择广告媒体广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。还是商人只有将企业的服务领域与企业的服务方向相结合。这些方面至关重要，因为该领域的服务将决定公司的定位。定位是否正确将决定营销计划的可行性。
通过明确的企业定位，公司的发展也表明了公司需要服务的对象以及产品和服务的组对象。结合企业的服务对象，公司的包装和设计，由于每个领域的服务对象不同，的包装设计自然不同于设计。
在定位和形象包装设计中，企业需要结合企业的思想意义和公司可以为消费者用户解决的价值和价值的组合，分析公司的口号，一旦口号确定，基本上不再改变它。因为每个的口号不能相同，与的区别也是这个口号的关键口号。这是企业营销网络广告策划设计的价值所在。”广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。
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