1、字体要照顾到人们的阅读习惯。
文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。人们的一般阅读顺序：水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时，视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时，视线是从上而下的;小于45度时，视线是从下向上去流动的。
2、字体要易读易识别
字体样式的可读性就是指简易顺畅地读取文字內容，而字
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1、字体要照顾到人们的阅读习惯。
文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。人们的一般阅读顺序：水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时，视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时，视线是从上而下的;小于45度时，视线是从下向上去流动的。
2、字体要易读易识别
字体样式的可读性就是指简易顺畅地读取文字內容，而字体样式可辨识度就是指能够轻轻松松了解文本的意思。高层次vi设计见到像公司名片，被了解很重要，仅有易读易鉴别的字体样式，才会更非常容易遭受客户的亲睐。
企业标志可以依据不同的标准进行分类，就其基本构成因素而言，可分为文字标志、图形标志以及由文字、图形复合构成的图文组合标志三种类型。图形标志。图形标志是利用图形的象征意义，将企业的精神理念视觉化，有生动、形象、便于传达、易于识别和记忆的特点。但图形标志通常不如字体标志准确，如字体标志只适用于本企业，而图形标志就缺乏这种较强的针对性。
文字标志。文字标志一般直接用汉字、外文或汉语拼音的单词构成，也有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。文字标志往往能直接传达企业和商品的有关信息，具有准确性、可读性的特点,但其生动、识别、记忆性往往不及图形标志。图文组合标志。图文组合标志是文字标志与图形标志优势互补的产物，集中两者的长处，克服两者的不足，因此具有准确性、可读性、生动性兼具有视觉传播和听觉传播的综合优势，在现代企业标志设计中广泛采用。
字体标志。字体标志在标志中比较常见,将企业名称或简称(阿拉伯字母大小写)设计成意义完整、个性鲜明的企业标志是屡见不鲜的。标准字。面对市场变化，企业迈向国际化、多元化等诸多的挑战，标准字显示着特有的识别性作用。特有名称标准字。随着企业的不断扩大，经营内容的不断增加，为了区别产品的特性，给予产品特有的名称，以强化产品的特性。
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