洞察力是网络广告策划设计分析核心关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，此刻营销策划需要一套核心记忆系统，将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括名称、广告语、文案调性、故事；生动与新颖性，广告具有吸引力、力从根本上来说，取决于以上两个方
网络广告策划设计
洞察力是网络广告策划设计分析核心关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，此刻营销策划需要一套核心记忆系统，将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括名称、广告语、文案调性、故事；生动与新颖性，广告具有吸引力、力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。记忆系统则包括logo、VI、包装、广告片等内容。
网络广告策划设计规划主要包括三个部分：卖什么；卖给谁和怎么卖。
卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定在消费者心智的品类，如王老吉商品品类是凉茶，但在消费者心智是预防上火的饮料。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。沃尔沃商品品类是轿车，但是消费者心智品类却是安全轿车。价值主张，即确定营销策划给消费者提供的价值主张，即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。
卖给谁即确定产品的人群，人群包括主流人群和亚文化人群；主流人群包括潜在用户和非潜在用户。比如动画片的消费人群主要儿童，但是迪士尼却把卖给全世界拥有童心、善良的成人们。
怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化，如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发，就是发现学生考试时怕脏卷，然后围绕概念研发产品，进而实现。渠道和价格层面过于复杂，需要深度研究后解答。
广告策划书的内容
一、环境分析描述
1.市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。
2.市场构成。以产品种类、价格、使用者，为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。
3.消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品忠诚偏好分析。
4.竞争品。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、、服务、渠道等做出分析。
二、整合营销传播策略描述
1.提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。
2.产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。
3.市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。
4.广告传播主题卖点。从产品的客观、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定的传播概念。
5.广告传播目标确定。从认知目标、偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。
6.传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。
建材家居网络广告策划设计及营销重点
市场分析我居建材行业发展迅猛，行业规模扩大速度较快。作为市场化、市场竞争激烈的行业之一，据统计数据显示，我国建材家居企业总数约为52万家，其中资产在5000万元以下的占主流为67.5%，亿元以上的企业仅占8.5%。4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。不同层次的消费者消费种类不同，低消费者更注重经济实惠的家居，而高消费者更多注意个性化设计的家居种类。由此，可以总结，市场应该进行不同的家居定价。
实施战略分析公司所处行业位置、业务价值点、商业模型、盈利模式等综合因素，产品定位对于产品定位我的理解就是核心需求，满足哪一类用户群的什么需求，用户对产品的具象化印象。 产品定位和战略方向有重叠，产品定位更偏向功能，战略方向更偏向市场定位和商业化价值。广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到程度。对于需求我们需要判断是否符合产品当前的定位。销售渠道销售的本质，就是在合适的时间，把合适的产品，在合适的地点，销售给合适的市场人群，而如何找到这合适的人群，就要通过合适的销售渠道来实现。形象包装设计家居网络广告策划设计中的VI设计理应转换立场，站在消费者的角度去思考LOGO造型、色彩采用、包装图案等内容，以便更准确的贴近当下消费者的时尚品位诉求。现有的建材家居VI视觉意识薄弱、品位欠缺，导致画册设计、产品包装、宣传图片、产品文案等工业品特征浓厚
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