广告策划的本质
广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划
广告策划
广告策划的本质
广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划 这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。
广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。
企业是如何确定广告策划的
效果广告策划，是以销售业绩为目的，对产品或服务的主动推广活动。同质低价，同价高质是这类营销的常用竞争手段。采用这类营销的企业常见的有两种：，是没有强大产品（或服务）力的企业，这类企业的产品（或服务）仅仅能满足消费者的表层需求，而且同类产品很多，竞争激烈；第二，是有强大产品力但老板没有意识的企业，既然没有意识也不可强求，老老实实卖货挣钱并无不可。以销售业绩为企业的终目的的企业，是中小企业中的绝大多数，但能上升到广告策划的并不多，且这类企业问题是利润薄，竞争激烈，容易被其他同类产品所取代。4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。
采用效果广告策划的企业应当注意两个问题，一是建立稳健的线上和线下渠道，通过渠道，把产品大量的销售出去，起到完成业绩并回流资金的效果，生产厂家多采用这个方法；（3）广告主题是否正确，广告创意是否新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准。二是疯狂布置销售点，尤其现在的销售方式和层面非常丰富，线上线下的结合既能降低运营成本，也能完成布点的工作，中间批发商或零售型企业多采用此类方式。
广告策划：用营销思维模式提升企业价值
1、探寻个性本源 针对企业营销广告策划模模式考虑，他们的首要任务是寻找的个性在哪里，个性常常由四个元素构成：个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。
2、抓住卖点是关键 现在的商业市场，在很大程度上对于营销实力的角逐，这也是市场竞争中一个不可回避的问题，更多的企业在面对市场的时候，可以通过广告策划公司提供的方案来提高市场竞争力，能够更好的抓住产品的卖点，将产品更好打入市场是非常关键的，在这方面做得好，就能够真正赢得用户的认可。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。
3、直接有效的宣传方式 更好的站在市场的角度和高度来为用户提供有效的策略和推广，这是赢得用户的手段，正是这种有效的方法才能够真正的拉动消费者市场，为经营者带来市场空间。
4、进行有效的市场定位 全案策划的合理定位来源于对销售市场的有效分析，也是体现企业进行市场营销发展策略的重要方式。定位反映了的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的同样被人们遗忘。之所以成为商品是因为其所营造的个性影响着消费者。3．战略要容易操作，善于运用，内容要明确简练，便于记忆、掌握和运用，而不应有引起误解的可能。凡是成功的都有准确的定位。
5、构建特征 如果能够顺利地发现个性，那么，下一步的工作就是为个性构建实现体系或者说是运营体系，个性营销者必须从研发、采购、生产、实体配送、营销、销售、服务等业务流程和管理流程上进行优化，以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进个性—个性不是空洞的漂亮话，而是可以真真切切地为顾客所感知。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。
6、传播个性理念 对于企业广告策划模式考虑，对个性进行深度的传播，使得个性成为占据潮头的竞争优势。但也有些时候，的个性常常很难用广告来渗透。媒体与媒体之间的组合是有序的，不能互相抵触，互相矛盾，甚至在同一媒体上，广告节目与前后节目内容也要相统一，不可无选择地随便安排。而这种性的传播方式带来的后果是，几乎只在一瞬间，几乎不花什么钱，千百万人就知道了该，而其的个性标签也成为了人们记忆该做关键识别元素。
广告策划需要注意哪些方面？
问题一：做广告策划前期要充分做好市场调研，了解市场上的竞争对手，了解企业自身优势，将自身优势化，做好产品才有更大的竞争力。
问题二：战略规划：大部分老板没有一个详细发展规划，只凭自身经验、凭借自我想象安排企业，一时一个想法，走一步算一步，实际上是很危险的。
问题三：的创立是需要积累的：每一家企业的形象都是靠日积月累的慢慢得到消费者认可的，所以必须做好产量把控。
问题四：不断进取：企业想要不断的发展，就必须不断的提升自己，提升产量及竞争力，这市场是优势
