产品广告策划选择广告媒体
产品广告策划的广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
产品广告策划的广告媒体的特性
企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性
产品广告策划
产品广告策划选择广告媒体
产品广告策划的广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
产品广告策划的广告媒体的特性
企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：
·印刷媒体
印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；广告策划效果评估什么是广告策划效果评估所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
·视听媒体
视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；经过策划，要具体执行广告计划之前，就能按科学的程序对广告效果进行事前测定。集、形、声、动态于一体，生动直观、易于接受、力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，成本高。
·户外媒体
户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。
·邮寄媒体
邮寄媒体是指遍布用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。
广告策划书的内容
一、环境分析描述
1.市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。
2.市场构成。以产品种类、价格、使用者，为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。
3.消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品忠诚偏好分析。
4.竞争品。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、、服务、渠道等做出分析。
二、整合营销传播策略描述
1.提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。
2.产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。
3.市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。
4.广告传播主题卖点。从产品的客观、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定的传播概念。
5.广告传播目标确定。从认知目标、偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。
6.传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。
产品广告策划公司哪家好，怎么选择产品广告策划公司从20世纪50年代的产品时代、60年代的时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。 1、看公司背景：在营销产品广告策划这个行业，公司核心团队的能量和度，直接决定公司的推广实力和服务质量。我们接触过一些小而精的营销策划公司：规模不算大，但创始人团队从业资历深厚，本身都是讲师或者创业者。他们能提供的服务，并不比大公司差，同时价格更亲民。 2、看策划能力：虽说企业本身的产品竞争力是基础，但现在的现状是同质化太严重了， 3、看策划公司的口碑：口碑是用户与产品广告策划公司合作过后的综合评价 3、看文案水平：传统营销里推广是通过客户经理或类似职能去完成的，而在网络推广中这个重要的角色就是文案。 5、到策划公司去谈谈：如果对一家策划公司感兴趣，的方式是花点时间，到策划公司去聊聊。
产品广告策划到底在策划什么
一、创建首先做产品
好的产品是的生存之本。对于中小企业而言，建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，何来之谈。的产品是建立消费者忠诚关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。。
要做好产品，除了要保证产品的之外，还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。
看看国内的成功的--联想、海尔、移动等，哪一个不是先做产品再谈。。
二、找好定位
定位，是企业创建的前提和基石。没有正确的定位只能使塑造模拟两可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此，对于中小企业来说，在创建时一定要对自己的进行清晰的定位。。
当我们看到某些及其产品，立即就会对该产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，其中很重要的就是这个的个性。
企业核心竞争力是企业成长中有力、的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略，推动企业发展。。
没有核心竞争力，就缺乏，很容易为同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下，才能做到长盛不衰。
三、塑造形象
当中小企业有了
