为什么越来越多投入到短视频营销的行列？
近两年，短视频异军突起，内容已经涵盖吃播、探店、美妆、穿搭、测评等100多个垂直领域。
随着用户喜好的变化，短视频衍生出更加细分的垂直领域已成为其未来趋势。短视频平台也已经成为各大的流量入口。
甚至有人认为，短视频可能成为行业标配。这意味着不只是做短视频APP的平台型公司，各行各业都应该把短视频作为一个重要的
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为什么越来越多投入到短视频营销的行列？
近两年，短视频异军突起，内容已经涵盖吃播、探店、美妆、穿搭、测评等100多个垂直领域。
随着用户喜好的变化，短视频衍生出更加细分的垂直领域已成为其未来趋势。短视频平台也已经成为各大的流量入口。
甚至有人认为，短视频可能成为行业标配。这意味着不只是做短视频APP的平台型公司，各行各业都应该把短视频作为一个重要的元素加入其中。
短视频的出现，带来了时代沟通语境的集体性转化，对于主而言，这样一种新的媒介具有可探寻的营销可能性。
如何利用短视频来帮助实现市场增长与竞争壁垒的建立，成为当下思考的重要命题之一。
短视频正在成为营销新赛道，短视频已成为“国民新宠”。
由于短视频的内容特质所在——它很难在短短十几秒的一个视频播放前与播放中插入贴片广告，或是如同直播那样实现在线互动的付费行为。由此，平台导流式营销成为短视频产品变现的佳备选项，而一向以强运营著称的抖音，本次也成功上演了一轮教科书级别的广告营销案例。
抖音邀请了多位粉丝量在1000万以上的如、邓伦、熊梓淇、娄艺潇、等以及高人气抖音达人参与本次吃货节，创意制作了大量的融合美食、舞蹈、宠物、cosplay等创意视频，大化覆盖抖音用户，为吃货节营造氛围和导流；并通过在短视频中加入定制红包的功能，以粉丝效应和实惠福利将海量粉丝用户引导至店铺活动界面。正如广告营销界基础的那条逻辑所阐述的道理，「用户在哪里，广告营销就在哪里。
由于短视频的内容特质所在——它很难在短短十几秒的一个视频播放前与播放中插入贴片广告，或是如同直播那样实现在线互动的付费行为。平台导流式营销成为短视频产品变现的佳备选项。正如前奥美广告亚太区肯特·沃泰姆所说，互联网为消费者赋予了比企业更加的响应能力，所以数字广告的目的，不应该是去延续传统媒体时代设置议程的做法，而是平等的扮演一个讨人喜欢的参与者的角色。换言之，互联网时代的广告营销务必要摒弃高高在上的说教者身份，通过良性引导以寻求在用户体验和营销效果之间的那个平衡点。
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