广告策划发展的原因
(1)广告主对广告公司的要求有所提高。 20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加化的广告服务。策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。 (2)社会与消费者的改变。 进入20世纪90年代，随着科
广告策划
广告策划发展的原因
(1)广告主对广告公司的要求有所提高。 20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加化的广告服务。策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。 (2)社会与消费者的改变。 进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。是侧重于传递信息、提供生活情报的广告，还是侧重于调动情感、激发需求的广告。企业在塑造新和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中，策划的重要性不断凸显。 (3)形象理论的推广。 随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业形象格外重要，想要让产品从同类竞争产品中脱颖而出，就必须赋予强烈的个性、形象和带给消费者的联想。而的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过的方法让消费者了解的丰富内涵、对于消费者的意义和与消费者的关联。 (4)广告环境的改变。 广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。从20世纪50年代的产品时代、60年代的时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。80年代以后，产品的日趋同质化对广告效果的实现提出了更高的要求，广告获得成功，越来越需要了解消费者和广告之间关系的，因此，策划人员应运而生。
广告策划原则
有效性原则。
广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
怎么才能把广告策划做的更好,关键要点在哪里
1、明确定位
定位是广告策划的核心，也决定着企业产品或服务的范围以及营销的方向。所以，企业在制作策划方案前，件要做的事是明确定位。
2、锁定用户人群
明确好定位之后，企业可以根据自己的产品来锁定消费人群。消费人群包括了：潜在消费人群和精准消费人群，这两类人群的不同，可以延伸出不同的营销活动。这样才能够更好促进产品的销售，提升影响力。
3、凸显价值
定位和用户人群影响策划案的方向，而价值则直接决定了影响力。所以，企业在进行策划方案时，应该考虑产品能够给消费者带来什么样的价值体验，而这种价值恰好是别的同类型产品的。什么是整体广告策划所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。像OPPO智能手机的优越拍照功能就是体现价值的典型案例。
4.别具一格的形象设计
形成具有明显形象特征和其他创意包装的形象设计，公司产品应脱颖而出，吸引消费者的视觉感官体验，有效消费者的眼球，树立多的视野。图像设计也是吸引消费者，满足消费者视觉体验，吸引消费者访问和理解产品的有效方式。6．判定市场来源，是发展新顾客，还是争取购买其他产品的顾客转而购买广告产品。这也是企业规划需要关注的关键点之一。
5.宣传语口号的策划
为什么口号如此重要因为口号的简单口号确实凝聚了公司的核心价值，而这个口号就是将企业的某些知识价值传播给消费者。以及一些可以帮助用户解决的核心兴趣点。
6、广告策划方案的制作
知道了方向和价值之后，后会进入广告策划方案的制作环节。但任何一个广告策划方案都不是随随便便提出的，应该对行业市场进行调查。因为只有在基于市场前提所出具的策划方案才具说服力。
以上是对想要打造的中小企业，如何做广告策划，怎么把广告策划做的更好，如何做好广告策划的关键要点在哪里
形象广告策划需要树立什么形象
1. 产品形象
产品形象包括产量、性能、价格、包装设计、规格、以及服务水平和产品的能力。
好的产品会在时间打动顾客的心，让顾客产生购买行为。如何在顾客心中建立好形象一方面是感知体验，符合产品定位的包装设计就能给顾客一个好的视觉体验;另一方面世试用体验，在试用体验中，给予客户良好的体验感受，顾客就会对产品的价值给予肯定。第三条：一个好广告完全依赖于为顾客所提供的服务，而不是强行推销产品。
2. 环境形象
产品的生产环境、销售环境、办公环境、生产和经营场所的规模和装修、生产设备的技术水准等，这些都反映了企业的实力、管理水平和精神风貌，都彰显了的外在形象。
3. 业绩形象
一家企业每年的公开财报都在说明企业的经营状况和发展前景，企业的业绩同时也反映了产品形象的良好与否。良好的形象就会给企业带来正面的影响，影响业绩和上升。
4. 社会形象
企业存在社会上，社会形象是企业通过非盈利的组织进行社会行为塑造良好的形象，以获得社会的认同和好感。对于一家有责任心的企业来说，盈利不是主要目的，关键是要做一个对社会有用的企业。社会形象同时也可以提高形象。
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