广告策划的意义
(1)通过广告策划保证广告活动的目标性。 广告活动方案是依据企业的营销战略、管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕终的总体目标而展开，具有共同的指向性，确保广告目标得以实现。 (2)通过广告策划保证广告活动的计划性。 广告策划能够提高企业对市
企业广告策划
广告策划的意义
(1)通过广告策划保证广告活动的目标性。 广告活动方案是依据企业的营销战略、管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕终的总体目标而展开，具有共同的指向性，确保广告目标得以实现。 (2)通过广告策划保证广告活动的计划性。 广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到程度。通过科学的广告策划，既可以选择明确的广告目标和诉求对象，防止广告活动的盲目性，也可以选择有效的广告媒介，防止或减少广告媒介资源的浪费，还可以合理地分配和使用广告经费，广告活动的进程和次序计划周详缜密。 (3)通过广告策划保证广告活动的创造性。 广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。通过广告策划，可以把各个方面、各个领域的智慧聚集起来，充分发挥团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，充分发挥创意高手的推动作用，保证整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，把广告对消费者的说服效力发挥到。 (4)通过广告策划保证广告工作的连续性。 广告的根本目标是促进产品销售、塑造形象。广告策划效果评估的内容在策划决策的这一环节，其基本评估内容有：（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否地得到了利用。要达到这样的目的，仅仅依靠一两次广告活动是不能解决问题的，而必须通过长期不懈的努力和日积月累，才能显现广告的效果，广告策划可以协调各个方面的资源，确保广告效果的一致性和连续性。 (5)通过广告策划以取得的广告效果。 广告活动所投入的人力物力均很大，做好广告策划有助于使广告活动更加合理，有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取的广告效益。
广告战略制定整体广告策划的广告战略
一般包括五个方面：
1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。
2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。
3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。
4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。
5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。
什么是广告时机策划
广告时机策划是指企业要善于利用各种时机、把握各种时机来发布广告。也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得的传播效果，如利用重大活动、特定时间、或是深受群众欢迎的电视连续剧等。企业广告策划的广告策略有产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略等四项内容，但其主要部分，是选择媒介、制定媒介计划。
利用媒介发布广告，还要善于利用和把握各种时机。抓住了时机，就能事半而功倍。广告的时机，是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。
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