广告主题策划的要求 它是广告运动的中心思想。
它的要求：目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、性。
广告主题策划的程序 （一）确定广告主题构成要素。构成的要素：广告目标、信息个性、消费心理。
信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告诉求焦
网络广告策划公司
广告主题策划的要求 它是广告运动的中心思想。
它的要求：目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、性。
广告主题策划的程序 （一）确定广告主题构成要素。构成的要素：广告目标、信息个性、消费心理。
信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。它是广告诉求焦点，是广告主题提出的依据。可以从自然特点或社会而显示的个性这两个方面去识别和挖掘。
（二）挖掘各要素的融合点。
构成要素后，挖掘各要素的融合点/共同点，即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。
（三）正确处理企业与消费者利益的关系。
（四）广告主题的调整。
网络广告策划公司执行
1.表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。
2.创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。
3.创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。
4.创意表现作品草案。完整的策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。
5.媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。
6.媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。
7.媒介发布时机及周期。此内容为很复杂的问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。
8.效果预测评估。它的要求：目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、性。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。
9.促销策略。企业对短期实际销售成果重视，则可要求策划书中包含销售促进活动与促销广告的策划内容。
怎么做企业的营销策划
一、市场调研消费者调查，初创企业成立之初，大部分都对于自己所在的行业和消费人群定位不清晰，没有一个清晰的定位，在进行策划就很容易产生偏差，因此首先要对所在行业有一清晰的认知，包括行业目前发展状况，竞争对手的生存状态，有哪些优势和劣势；其次对于消费者属性的认知，包括所在行业领域，社会地位，收入，性别，地域等等信息，都要有清晰地调查，才能更好地突出自己的的优势，有更好的发展。广告策划实际上属于营销战术的范畴，精心策划出的广告计划，会产生具有竞争力的战术。
二、好的产品是的生存之本，对于企业而言，建设的落脚点是产品，如果没有好的产品，就没有之说，好的产品是建立消费者忠诚的关键因素，与消费者直接接触的主要是企业，做好的产品，除了要保证产品之外，还需要在营销策划过程中体现产品的宣传，包括产品名称、概念、包装、服务以及市场的展示，营销方式的统一。实体定位策略又可分为功效定位、定位、市场定位、价格定位等。
做企业网络广告策划公司方案的五个方向
1.产品线扩展公司在同样的名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。国内案例：王老吉药业利用“王老吉”的名称，推出了绿盒装王老吉，成功切入凉茶市场。2.延伸公司利用现有名称来推出其他产品类目中的一种新产品。此外，广告策划还要遵从广告客户的意图，服从于广告客户的营销计划的广告目标，不能超出广告客户的实际承受能力。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。国内暂无成功案例。3.多一家公司经常在相同产品类目中引进其他。国内案例：宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，并且每一个都占领不同的市场空间。4.新为新的目录产品设计新名。国内案例：巨人投资旗下的“黄金酒”，便是新的代表，其实真正的名是“黄金万圣酒”。5.合作两个或更多的组合，也称为双重，这是两个或更多的在一个提供物上联合起来。国内优酷土豆合并，命名为优酷土豆网。
在进行网络广告策划公司时，必须对消费者和市场进行的控制，以便在宣传和促销时更好地把握大局，使不仅可以迅速进入市场，而且可以使消费者对印象良好，有利于在市场中的长期发展。
