广告策划发展的原因
(1)广告主对广告公司的要求有所提高。 20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加化的广告服务。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕终的总体目标而展开，具有共同的指向性，确保广
企业广告策划
广告策划发展的原因
(1)广告主对广告公司的要求有所提高。 20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加化的广告服务。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕终的总体目标而展开，具有共同的指向性，确保广告目标得以实现。策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。 (2)社会与消费者的改变。 进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。企业在塑造新和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中，策划的重要性不断凸显。 (3)形象理论的推广。 随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业形象格外重要，想要让产品从同类竞争产品中脱颖而出，就必须赋予强烈的个性、形象和带给消费者的联想。而的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过的方法让消费者了解的丰富内涵、对于消费者的意义和与消费者的关联。 (4)广告环境的改变。 广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。从20世纪50年代的产品时代、60年代的时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。80年代以后，产品的日趋同质化对广告效果的实现提出了更高的要求，广告获得成功，越来越需要了解消费者和广告之间关系的，因此，策划人员应运而生。
广告战略制定整体广告策划的广告战略
一般包括五个方面：
1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。
2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。
3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。
4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。
5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。
企业广告策划的广告策略的制定
整体广告策划的成功，一半在于战略，一半在于战术，也就是广告策略。广告策略是如何进行广告活动的具体方式方法。
企业广告策划的广告策略有产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略等四项内容，但其主要部分，是选择媒介、制定媒介计划。
在广告策划中，对产品和市场进行定位之后，广告媒介的选择就成为关键。制定媒介计划，就是如何选择的媒介，并且充分地使用媒介达到广告的战略目标，把广告费用使用在准备开展业务或者扩大销售的目标市场上。这是使销售战略具体化的措施之一。
制定有效的媒介计划，必须首先明确目标。在确定媒介目标时，主要围绕着对象、时间、地点、次数和方式等这五项广告要素考虑问题。
首先要确定广告对象。要根据市场调查资料和广告战略，确定具体的广告对象是什么人，说明对象的基本情况，如年龄、性别、、职业、文化程度、家庭状况、购买习惯等，越具体越好，决不能笼统、含糊。这样才能明确广告对象，选择有效的媒介。
其次要确定广告宣传时间。根据产品定位考虑所宣传的产品是日常消费品还是消费品或其他产品，是季节性产品还是长年销售产品，销售旺季是什么时候。广告应该根据商品的特性，选择销售时间。同时，还必须掌握这样的原则：广告时间必须安排在人们决定购买的时候。随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业形象格外重要，想要让产品从同类竞争产品中脱颖而出，就必须赋予强烈的个性、形象和带给消费者的联想。这样，广告才能取得效果。
第三，确定广告地点。根据市场定位，确定广告的对象所在地，决定在哪里做广告。
第四，确定广告的次数。根据广告战略和广告预算要求，决定把产品信息传递给广告对象的次数和频率。
后，要决定广告的方式，确定用什么方法把信息传递给宣传对象。
这些都是企业广告策划的广告策划的任务，计划怎么样来完成这些目标，并说明为什么要这么做，详细说明之所以作出这种选择的理由。
企业广告策划能为企业带来哪些关键的价值
一、企业广告策划能给企业带来什么1.提升荣耀感和满意度
而为什么有的产品售价很贵却让消费者愿意购买，还非常满意。而有的产品售价偏低可消费者购买力度确很低。而产品能否给消费者用户带来的思想价值观，才是提升消费者用户内心对该产品的满意度。这才是策划的核心价值和魅力所在了。
2.制定清晰的战略目标
的企业广告策划公司在对市场进行调研后，会依据的特色制定定位，让客户在明确目标的同时，也能对未来的发展规划有一个清晰的认识。不仅着眼于当下，更要有长远的战略眼光。
3.可以整合更多资源
另外要点要提到的是企业广告策划还可以帮助企业整合更多更好的资源，特别是关于用于推行和建造方面的各种资源都能更好有利地势用起来，以旅游策划为例来说这类可以得到更多经典的旅游路线以及景点推行团队的支持，并且可以结合一些政策性的资源来更好推行。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取的广告效益。
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