广告策划原则
操作性原则。
科学活动的特点之一，就是具有可操作性。广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。广告策划效果评估的标准（1）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能。广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步
产品广告策划
广告策划原则
操作性原则。
科学活动的特点之一，就是具有可操作性。广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。广告策划效果评估的标准（1）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能。广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。经过策划，要具体执行广告计划之前，就能按科学的程序对广告效果进行事前测定。广告计划执行以后，若广告活动达到了预期的效果，这便是广告策划意图利以很好的实现。若是没有达到预期的广告效果，可按照广告策划的流程回溯，查出哪个环节出了问题。若没有广告策划，广告效果是盲目的，不是按部就班地实现出来的。
针对性原则。
广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。然而，许多广告客户却不愿意自己的形象受制于特定（针对性）的羁绊，他们希望产品能面面俱到、满足任何人。四、活动要有突出个性风格的“点睛”之点在同城传媒广告竞争激烈的状态下，只有别出心裁，人无我有，人有我新，才能胜人一筹，笑立群芳。一个必须同时诉求男性和女性，也必须广受社会和市井小民的喜爱。"这种贪得无厌的心理使落入一个完全丧推个性的下场，欲振乏力、一事无成。在今天的商场中，一个四不像的很难立足，就好像太监无法当皇帝一样……同一企业的同一种产品，在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策划的终目的的是提高广告效果。广告策划不讲究针对性，很难提高广告效果。用一个模式代替所有的广告策划活动，必须是无效的广告策划。
广告策划的意义
(1)通过广告策划保证广告活动的目标性。 广告活动方案是依据企业的营销战略、管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕终的总体目标而展开，具有共同的指向性，确保广告目标得以实现。 (2)通过广告策划保证广告活动的计划性。没有广告策划的统一性原则，就做不到对广告活动的各个方面的规划、统筹兼顾，广告策划也就失去了存在的意义。 广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到程度。通过科学的广告策划，既可以选择明确的广告目标和诉求对象，防止广告活动的盲目性，也可以选择有效的广告媒介，防止或减少广告媒介资源的浪费，还可以合理地分配和使用广告经费，广告活动的进程和次序计划周详缜密。 (3)通过广告策划保证广告活动的创造性。 广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。通过广告策划，可以把各个方面、各个领域的智慧聚集起来，充分发挥团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，充分发挥创意高手的推动作用，保证整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，把广告对消费者的说服效力发挥到。 (4)通过广告策划保证广告工作的连续性。 广告的根本目标是促进产品销售、塑造形象。要达到这样的目的，仅仅依靠一两次广告活动是不能解决问题的，而必须通过长期不懈的努力和日积月累，才能显现广告的效果，广告策划可以协调各个方面的资源，确保广告效果的一致性和连续性。 (5)通过广告策划以取得的广告效果。 广告活动所投入的人力物力均很大，做好广告策划有助于使广告活动更加合理，有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取的广告效益。
广告区域策划的制定
区域广告表现策略包括两个方面：，产品广告策划的分布策略；第二，适合区域特点的广告表现策划。
广告区域分布策略，要对既存的或构拟的多个广告区域之间的关系作出安排。信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。实际上，绝大多数商品都可以在各地区销售，因而都可以在各地区作广告宣传，只有少数商品才具有严格的地区性。但是，绝大多数商品却无力在各地区同时进行等强度广告宣传，这一方面是因为企业财力有限，另一方面也因为各地区的广告效果有很大差别，不宜一刀切，简单对待。为此，广告区域分布策划便显得十分重要。广告区域分布策略在总体上看有三种：
1．直接开展广告宣传。这适用于那些产品销售区域不限且实力雄厚的大型企业。
2．先“点”后“面”，以“点”带“面”。即确定一个或几个重区域，先从重点地区突破，然后再向非重点地区作广告宣传，并逐步波及其他地区。
3．“点”、“面”并重。即抓住重点地区，开展集中优势广告宣传，同时面向其他地区作一般性广告宣传。
这三种区域分布策划中，以第二种为常见。确定采用某种区域分布策略之后，实施时要注意结合该区域的类型特点，以求获得良好的广告效果。
由于各个广告区域中地区差别因素的影响，必须根据地区特点来制定相应的广告表现策略。通常要作以下三个方面的策略考虑：
1．经济发展水平较高、消费水平高、人口密度大、市场潜力大的地区，要重点开展集中优势的广告宣传，增加广告频次等等。相反，在经济发展水平较低的贫困地区，广告投人要相对降低。
2．根据各地区的不同条件，确定广告媒体的覆盖面和深入程度，并选择足以覆盖该地区和足以深人到该地区的媒体。比如，在乡村地区选择广播媒体，其覆盖面和深入程度都比印刷媒体更为理想。
3．根据各地区的不同人文特点，选择适合的广告表现策划，以及适合当地人文习惯的广告媒体。比如，在都市地区，广告表现手法上要力求新颖，内涵深刻，在媒体选择上则比较灵活。
产品广告策划有什么诀窍？
1、让用多种投放方式并驾齐驱
目前广告投放的方式五花八门，效果好的广告投放方式也很多。同时，还必须掌握这样的原则：广告时间必须安排在人们决定购买的时候。但是目前对于企业来说，想要提升广告的投放效果，则需要精准广告投放与头部平台推广的基础上进行投放，可以带来更好的推广效果。对于很多企业来说让多种投放方式并驾
