谈谈党报广告策划成功的基本要素
广告策划在现代传播业中与新闻策划一样具有极重要的地位和作用。广告策略策划的概述所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。成功的广告策划，不仅能使传媒收获广泛的社会赞誉和达到广泛的社会影响，更使传媒收获丰富的经营成果，提升传媒的价值，使传媒无形资产得到扩大和提高；策划是报业广告经营的。成功的策划活动会给报
产品广告策划
谈谈党报广告策划成功的基本要素
广告策划在现代传播业中与新闻策划一样具有极重要的地位和作用。广告策略策划的概述所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。成功的广告策划，不仅能使传媒收获广泛的社会赞誉和达到广泛的社会影响，更使传媒收获丰富的经营成果，提升传媒的价值，使传媒无形资产得到扩大和提高；策划是报业广告经营的。成功的策划活动会给报纸插上腾飞的双翼。反之，则会使报纸经营蒙受损失。
一、策划活动的主题必须是广告客户与报社宣传的共振点
新闻讲究策划，策划能以其的魅力吸引人们的眼球；广告经营讲究策划，策划成功的关键就在于寻找到广告客户与报社宣传的共振点。
二、寻找新闻宣传与广告经营的共生点，使党报宣传与广告经营协调一致，和谐向前
党报的性是一种宝贵财富；广告经营必须把这种政治优势转化为经济优势，才能达到理想的效果。
三、活动要不断创造出新的看点和吸引点
成功的广告策划，不是光有孤立的一个会展，一个车展，一个专刊，而应是围绕主题状态下的“群星闪烁”，即有不断迭出的活动时时吸引读者的眼球，形成一种相互映衬、相互补充和烘托的有机整体。
四、活动要有突出个性风格的“点睛”之点
在同城传媒广告竞争激烈的状态下，只有别出心裁，人无我有，人有我新，才能胜人一筹，笑立群芳。“”是广告经营发展的正确之路。
五、活动应以人才和服务，争取广告主及消费者对报纸的深深依恋
各种展会的组织都是一个复杂的系统工程；
广告策划方案的成功操作和实施，是受许多因素影响的。但如果能把握好以上谈的几种要素，相信成功机率将会大大增强。
整体广告策划的意义
整体广告策划在统筹企业广告活动、集中力量树立商品形象方面，具有重要意义。
广告是一种促销手段，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。它力图使人们了解他们的需要，并促使他们为满足这种需要而购买商品，帮助他们改善生活条件。在商品推销的过程中，商品的是消费者选择的依据，也是商品的标志。对厂商而言，是商品的一部分，也是厂家的无形资产。尤其是进入“印象购买”时代之后，企业家逐渐认识到，推销商品成功的秘诀在于建立商品的声望和印象，因此，他们在进行广告活动时，都把建立和加强商品的印象作为广告策划的中心。整体广告策划由于其周到的市场竞争意识和的通盘考虑功效，可以通过组织系统的、以商品为中心的广告活动，迅速树立商品的印象，创造有竞争力的“先锋”，从而开拓市场和。同时，通过对广告活动的统一运筹，可以节约广告费用，提高广告效益。此外，由于整体广告策划能为企业提供的信息咨询服务，对企业的生产和产品开发提供指导性意义，因此，也有利于改善企业的经营管理，提高企业的竞争力。
广告策划效果评估的方法
反馈评估法
策划方案付诸实施后，对方案的效果的信息反馈与评估，就成为广告策划部门及其人员的工作了。反馈与评估工作几乎是同时进行的。
通过反馈进行评估的方法有：
1．观察体验法。这是一种信息反馈迅速的评估方法。其具体作法是：社会组织的或有关部门的负责人亲自参加广告策划活动，现场了解广告策划工作的进展情况，直接观察、估计其效果，并当场提出广告策划活动的改进意见。
2．目标管理法。这是利用广告策划目标测评广告策划活动效果的一种方法。确定广告策划目标时，把抽象的目标概念具体化，编制若干个具体的要求。当广告策划活动结束后，将测量到的结果与原定的目标和要求相对照，就能够衡量出广告策划活动的效果。
3．民意调查法。这是一种通过调查公众态度和市场经营环境的变化来测评广告策划活动效果的评估方法。
4．新闻分析法。这种方法通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告策划活动效果。
5．参照评估法。这是一种以其它社会组织的广告策划活动为参照标准，通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。又如，红牌羊绒衫宣传工艺好，蓝牌羊绒衫的宣传就应强调原料的特点。其具体做法是：先收集本社会组织和其它社会组织广告策划活动方面的数量资料和质量资料，然后进行对比，在比较中进行评估。这种方法不仅方便实用，而且还能在比较中学习其它社会组织的新鲜经验，改进广告策划的工作。
6．评估法。这是一种邀请广告测评广告活动效果的方法。由于这些广告策划工作经验丰富，他们的测评结论一般都比较公正、准确。
广告策划书的内容
一、环境分析描述
1.市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。
2.市场构成。以产品种类、价格、使用者，为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。
3.消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品忠诚偏好分析。
4.竞争品。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、、服务、渠道等做出分析。
二、整合营销传播策略描述
1.提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。
2.产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。
3.市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。
4.广告传播主题卖点。从产品的客观、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定的传播概念。
5.广告传播目标确定。从认知目标、偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。
6.传播整合。广告策略、促
